Sức bật mới cho hàng Việt 

Trong bối cảnh thị trường trong nước ngày càng trở thành động lực tăng trưởng quan trọng của nền kinh tế, Chương trình “Sức sống hàng Việt” do Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước (Bộ Công Thương) triển khai đang cho thấy một cách tiếp cận mới trong hỗ trợ tiêu thụ hàng Việt. Đây không đơn thuần là một hội chợ hay kích cầu tiêu dùng ngắn hạn mà đang từng bước trở thành mô hình kết nối thị trường đa kênh, giúp doanh nghiệp, hợp tác xã và hộ sản xuất địa phương xây dựng đầu ra bền vững, nâng cao năng lực cạnh tranh và thích ứng với xu hướng tiêu dùng mới.

Điểm đáng chú ý của chương trình nằm ở chỗ thay đổi tư duy kích cầu tiêu dùng truyền thống. Thay vì chỉ tập trung bán hàng tại sự kiện, “Sức sống hàng Việt” hướng tới việc tạo ra hệ sinh thái kết nối giữa nhà sản xuất, người tiêu dùng, hệ thống phân phối và các nền tảng số. Không gian trưng bày tại trung tâm Hà Nội kết hợp với livestream bán hàng trên TikTok đã mở ra một kênh tiếp cận mới cho các sản phẩm OCOP (Chương trình Mỗi xã một sản phẩm), đặc sản vùng miền và nông sản địa phương.

Theo ông Trần Hữu Linh, Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước, trong bối cảnh tiêu dùng nội địa chiếm khoảng 55 - 60% tổng ngân sách quốc nội (GDP), việc phát triển thị trường trong nước không chỉ là nhiệm vụ hỗ trợ doanh nghiệp mà còn là yêu cầu quan trọng để thực hiện mục tiêu tăng trưởng kinh tế. Chương trình “Sức sống hàng Việt” được định hướng trở thành địa chỉ quen thuộc quảng bá các sản phẩm “Made in Vietnam” chất lượng cao, đồng thời lan tỏa giá trị văn hóa và bản sắc vùng miền.

Thực tế cho thấy, nhiều năm qua điểm yếu lớn nhất của không ít đặc sản địa phương không nằm ở chất lượng sản phẩm mà ở khả năng tiếp cận thị trường. Nhiều hợp tác xã, doanh nghiệp nhỏ sở hữu sản phẩm tốt nhưng thiếu nguồn lực quảng bá, hạn chế kỹ năng bán hàng hiện đại và khó tiếp cận các hệ thống phân phối lớn. Chính khoảng trống này đang được “Sức sống hàng Việt” từng bước lấp đầy.

Tại các kỳ tổ chức gần đây, từ vải thiều Bắc Giang, sâm Lai Châu, gạo Séng Cù, đông trùng hạ thảo đến các sản phẩm chế biến từ dừa, trà hay hương truyền thống đều có cơ hội xuất hiện ở vị trí trung tâm của Thủ đô và tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng. Giá trị lớn nhất mà chương trình mang lại không chỉ là doanh thu trong vài ngày diễn ra sự kiện mà là cơ hội xây dựng nhận diện thương hiệu và mở rộng mạng lưới tiêu thụ lâu dài.

Bà Nguyễn Thị Hường, đại diện Hợp tác xã Sản xuất và Dịch vụ nông nghiệp Toàn Thắng (Bắc Giang) cho rằng: Chương trình giúp hợp tác xã tiếp cận nhiều khách hàng hơn và mở rộng cơ hội kết nối với các nhà phân phối mới. Điều đáng ghi nhận là chương trình không chỉ dừng lại ở việc hỗ trợ tiêu thụ sản phẩm mà còn góp phần thúc đẩy quá trình chuyển đổi số trong khu vực kinh tế địa phương. Nhiều doanh nghiệp, hợp tác xã tham gia thừa nhận đây là lần đầu tiên họ được tiếp cận mô hình livestream bán hàng bài bản.

Bà Bạch Kim Ngân, Giám đốc Công ty TNHH Thương mại Ngân Giang Lục Ngạn cho biết: Doanh nghiệp trước đây chủ yếu dựa vào xuất khẩu, siêu thị và các kênh bán hàng truyền thống. Việc tham gia livestream trong khuôn khổ chương trình mang lại trải nghiệm hoàn toàn mới và mở ra cơ hội tiếp cận phương thức kinh doanh hiện đại hơn. Không ít hợp tác xã cũng bày tỏ mong muốn được hỗ trợ đào tạo kỹ năng thương mại điện tử, vận hành livestream và xây dựng thương hiệu số.

Một giá trị khác của “Sức sống hàng Việt” là góp phần xây dựng niềm tin đối với hàng hóa trong nước. Bởi thị trường còn tồn tại tình trạng hàng giả, hàng nhái và sản phẩm không rõ nguồn gốc, chương trình tạo ra một cơ chế sàng lọc khi các sản phẩm tham gia đều phải đáp ứng tiêu chí về xuất xứ, chất lượng và tính minh bạch.

Ông Nguyễn Hồng Hạnh, Giám đốc Công ty TNHH MTV Dũng Long Lai Châu chia sẻ: Truy xuất nguồn gốc và minh bạch vùng nguyên liệu đang trở thành yếu tố quyết định sức cạnh tranh của hàng Việt. Với những sản phẩm như gạo Séng Cù, sự khác biệt giữa hàng hóa được sản xuất bài bản với hàng thu gom trôi nổi không dễ nhận biết đối với người tiêu dùng. Vì vậy, các chương trình có sự bảo chứng của cơ quan quản lý nhà nước giúp củng cố niềm tin và nâng cao giá trị sản phẩm.

Từ góc độ phát triển thị trường, “Sức sống hàng Việt” còn cho thấy xu hướng mới là chuyển từ hỗ trợ dàn trải sang lựa chọn và xây dựng những sản phẩm tiêu biểu có khả năng đại diện cho thương hiệu Việt Nam. Đây là cách làm phù hợp khi nguồn lực hỗ trợ tiêu thụ cần được tập trung vào các sản phẩm có chất lượng, bản sắc và tiềm năng phát triển dài hạn.

Nhìn rộng hơn, chương trình cũng góp phần cụ thể hóa Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” theo cách tiếp cận thực chất hơn. Nếu trước đây cuộc vận động chủ yếu dựa trên yếu tố tuyên truyền thì hiện nay hàng Việt muốn chinh phục người tiêu dùng phải bằng chất lượng, sự minh bạch và trải nghiệm mua sắm hiện đại. Chính vì vậy, việc kết hợp giữa không gian trải nghiệm trực tiếp, thanh toán không dùng tiền mặt và livestream bán hàng là bước đi phù hợp với xu hướng tiêu dùng mới.

Sau nhiều kỳ tổ chức, “Sức sống hàng Việt” đang vượt ra khỏi khuôn khổ của một hoạt động kích cầu tiêu dùng thông thường. Chương trình từng bước trở thành cầu nối giữa sản xuất và thị trường, giữa đặc sản địa phương và người tiêu dùng đô thị, giữa phương thức kinh doanh truyền thống và kinh tế số.

Hơn nữa, trong bối cảnh doanh nghiệp trong nước đang đối mặt với nhiều sức ép từ cạnh tranh, biến động thị trường và yêu cầu chuyển đổi số, những mô hình như “Sức sống hàng Việt” có ý nghĩa lớn hơn việc bán được bao nhiêu sản phẩm trong một phiên chợ. Giá trị cốt lõi nằm ở việc mở đường cho hàng Việt xây dựng thương hiệu, nâng cao năng lực thị trường và phát triển bền vững ngay trên sân nhà. Đó cũng là nền tảng quan trọng để hàng Việt không chỉ giữ vững thị trường nội địa mà còn từng bước nâng tầm vị thế trong chuỗi giá trị quốc gia.