Thương hiệu tiêu dùng Mỹ tìm động lực tăng trưởng ở nước ngoài

Các công ty lớn của Mỹ trong lĩnh vực hàng tiêu dùng thiết yếu, thực phẩm và nhà hàng đang chứng kiến doanh thu ở nước ngoài tăng đáng kể, đặc biệt tại các thị trường mới nổi, trong khi doanh số trong nước lại kém khả quan hơn.

Đối với các chuỗi kinh doanh thực phẩm và đồ uống như Starbucks và KFC, các thị trường nước ngoài mang lại nhiều dư địa hơn để mở các cửa hàng mới, qua đó thúc đẩy doanh số. Trong khi đó, doanh số các mặt hàng tiêu dùng hằng ngày, từ khăn ăn đến bát salad, đang chậm lại tại Mỹ khi người tiêu dùng, vốn chịu sức ép từ lạm phát và lo ngại về nền kinh tế, trở nên thận trọng hơn trong chi tiêu.

Trong nhiều năm, các thương hiệu hàng tiêu dùng và chuỗi thức ăn nhanh ghi nhận doanh số tăng tại Mỹ. Nhiều công ty tăng giá hoặc tìm cách cải thiện biên lợi nhuận bằng cách giảm kích thước sản phẩm trong khi vẫn giữ nguyên giá bán. Trong khi đó, người tiêu dùng Mỹ ở nhiều mức thu nhập khác nhau bước ra khỏi đại dịch vẫn còn nguồn tiền để chi tiêu.

Một số công ty thực phẩm, đồ uống và bán lẻ phục vụ nhóm người tiêu dùng Mỹ phổ thông cho biết khách hàng của họ đã cắt giảm chi tiêu do giá nhiên liệu và các mặt hàng khác tăng, khiến doanh số giảm. Nhiều khách hàng ở nước ngoài cũng đang đối mặt với lạm phát, nhưng các công ty có thể tận dụng việc mở rộng tại những thị trường này để củng cố tăng trưởng.

Starbucks đã đóng cửa hàng trăm quán cà phê hoạt động kém hiệu quả trên khắp Bắc Mỹ vào năm ngoái, và gã khổng lồ cà phê này vẫn đang tiếp tục đánh giá hệ thống cửa hàng trong nước trước khi tiếp tục mở rộng. Tuy nhiên, trong bối cảnh hiện nay, Giám đốc điều hành Brian Niccol nhìn thấy câu chuyện tăng trưởng ở thị trường nước ngoài. Ông cho biết trong một cuộc trao đổi gần đây với các nhà đầu tư công ty kỳ vọng thị trường quốc tế sẽ đóng góp đáng kể vào tăng trưởng số lượng cửa hàng.

Doanh số của McDonald’s tại nhiều thị trường trên toàn cầu đang tăng trưởng, trong đó có Nhật Bản, Đức, Australia và Anh. Tại Mỹ thì không như vậy. Lượng khách đã đình trệ và người tiêu dùng không hưởng ứng các chương trình khuyến mãi mà McDonald’s tung ra vào mùa Xuân.

Tập đoàn Yum Brands cho biết doanh số trên toàn hệ thống của thương hiệu KFC đã giảm 2% tại Mỹ và 1% tại Canada trong 6 tháng đầu năm nay so với cùng kỳ năm trước. Doanh số tại cả 9 khu vực còn lại của công ty đều tăng. Thương hiệu gà này trung bình mở một nhà hàng mới trên thế giới cứ mỗi 3,5 giờ. Rất ít trong số các nhà hàng KFC mới đó nằm tại Mỹ.

Các thương hiệu tiêu dùng lớn của Mỹ, từ Kraft Heinz đến Colgate-Palmolive, gần đây đang đạt mức tăng trưởng vững chắc, nhưng bên ngoài nước Mỹ. Hôm 4/8, Kimberly-Clark báo cáo doanh số hữu cơ tại Mỹ giảm nhẹ. Tuy nhiên, doanh số quốc tế tăng, trong đó Việt Nam và Ấn Độ ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể.

Kraft Heinz cho biết, doanh thu thuần tại các thị trường mới nổi đã tăng 10%, lên 771 triệu USD trong quý gần nhất. Doanh số tại Bắc Mỹ và các thị trường phát triển quốc tế, vốn đều là những nguồn tạo doanh thu lớn hơn, lại giảm trong quý. Theo Giám đốc điều hành Steve Cahillane, tại Mỹ, Kraft Heinz có mặt ở mọi khu vực trong các cửa hàng tạp hóa, trong khi tại các thị trường mới nổi, các sản phẩm của công ty chưa được phân phối rộng rãi, qua đó tạo điều kiện dễ dàng hơn để thúc đẩy tăng trưởng bằng cách mở rộng mạng lưới phân phối.

Colgate-Palmolive, nhà sản xuất kem đánh răng và xà phòng, ngày 31/7 báo cáo doanh thu thuần tại Bắc Mỹ giảm 3%. Tuy nhiên, doanh số tương đương tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương tăng 4,9% trong quý gần nhất, và tăng gần 14% tại Mỹ Latinh, khi công ty thuyết phục được nhiều người tiêu dùng hơn trả thêm tiền cho các sản phẩm cao cấp, đặc biệt tại Brazil và Mexico.

Trong khi đó, tập đoàn đồ ăn nhẹ Mondelez International báo cáo doanh thu thuần tại các thị trường mới nổi tăng 7,4% trong quý gần nhất, so với mức tăng 1,9% tại các thị trường phát triển. Giám đốc điều hành Mondelez Dirk Van de Put cho biết vẫn còn rất nhiều tiềm năng chưa được khai thác ở nước ngoài.

Chipotle cũng đang tìm kiếm tăng trưởng bên ngoài nước Mỹ. Địa điểm đầu tiên ở Mexico của chuỗi nhà hàng có trụ sở tại California này đã khai trương vào tháng trước, tại khu vực Monterrey, phía Nam biên giới Mỹ. Đơn vị vận hành tại địa phương của công ty có kế hoạch mở thêm nhiều địa điểm tại bang Nuevo León vào cuối năm nay và mở rộng sang Mexico City vào năm 2027.