Thương hiệu Trung Quốc tăng tốc chinh phục thị trường Hàn Quốc

Theo phóng viên TTXVN tại Seoul, trong lĩnh vực ô tô, hãng xe điện BYD đang nổi lên như một đối thủ đáng chú ý trên thị trường Hàn Quốc. Theo số liệu của Hiệp hội Ô tô Nhập khẩu Hàn Quốc công bố ngày 15/6, BYD chiếm 4,8% thị phần ô tô nhập khẩu trong 5 tháng đầu năm 2026, đứng thứ tư sau Tesla, BMW và Mercedes-Benz, đồng thời vượt qua nhiều thương hiệu quen thuộc như Lexus, Volvo và Audi.

Tính đến hết tháng 5/2026, BYD đã ghi nhận hơn 7.000 xe đăng ký lưu hành tại Hàn Quốc. Hãng gia nhập thị trường này từ tháng 4/2025 với mẫu SUV điện cỡ nhỏ ATO3 có giá cạnh tranh, chỉ hơn 30 triệu won. Sau đó, BYD tiếp tục giới thiệu nhiều dòng xe mới như sedan Seal, SUV Sea Lion 7 và hatchback Dolphin nhằm mở rộng phân khúc khách hàng.

Song song với việc đa dạng hóa sản phẩm, BYD cũng đẩy mạnh mở rộng hệ thống phân phối và dịch vụ. Hãng hiện có 34 showroom và 20 trung tâm bảo dưỡng trên toàn Hàn Quốc, dự kiến tiếp tục tăng trong thời gian tới. Ngoài xe thuần điện, BYD còn lên kế hoạch đưa các mẫu hybrid ứng dụng công nghệ DM-i vào thị trường Hàn Quốc.

Không chỉ ngành ô tô, các thương hiệu điện tử Trung Quốc cũng đang gia tăng hiện diện tại Hàn Quốc. Sau khi thành lập công ty con tại đây vào năm ngoái, Xiaomi đã mở tám cửa hàng và phát triển mạnh các dòng điện thoại thông minh, thiết bị đeo thông minh và sản phẩm gia dụng.

Theo giới kinh doanh, các sản phẩm như quạt điện, máy hút bụi robot, máy thu hình (TV) hay pin sạc dự phòng của Xiaomi đang được người tiêu dùng Hàn Quốc đón nhận tích cực nhờ giá cạnh tranh và công nghệ ngày càng cải thiện.

Một chuyên gia trong ngành điện tử của Hàn Quốc nhận định sự mở rộng của các thương hiệu Trung Quốc cho thấy người tiêu dùng Hàn Quốc không còn xem hàng Trung Quốc đơn thuần là sản phẩm giá rẻ hay hàng nhái, mà ngày càng đánh giá cao năng lực công nghệ và chất lượng sản phẩm của các doanh nghiệp nước này.

Trong lĩnh vực thực phẩm và đồ uống, làn sóng thương hiệu Trung Quốc cũng diễn ra mạnh mẽ. Chuỗi trà sữa Chagee đã mở nhiều cửa hàng tại Seoul kể từ cuối tháng 4 và tiếp tục mở rộng nhanh chóng tại các khu thương mại lớn. Nhiều thương hiệu trà sữa khác như Heytea, ChaPanda hay Auntie Jenny cũng đang gia nhập thị trường Hàn Quốc.

Chuỗi lẩu Haidilao tiếp tục ghi nhận tăng trưởng mạnh, với doanh thu tại Hàn Quốc năm ngoái vượt 117 tỷ won (khoảng 77,07 triệu USD), tăng hơn 50% so với năm trước. Trong khi đó, thương hiệu malatang Tanghua Kungfu đã mở hơn 550 cửa hàng nhượng quyền trên toàn Hàn Quốc. Ở lĩnh vực cà phê, Luckin Coffee - chuỗi cà phê lớn nhất Trung Quốc, được cho là đang chuẩn bị gia nhập thị trường Hàn Quốc sau khi mở rộng hoạt động ra Mỹ. 

Các thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc như Flower Knows hay Judydoll cũng ngày càng được giới trẻ Hàn Quốc, đặc biệt là thế hệ Z (những người sinh từ năm 1997 đến 2012), yêu thích thông qua mạng xã hội và các cửa hàng pop-up tại Seoul. Trong ngành thời trang, nhiều thương hiệu thiết kế Trung Quốc như Shushu/Tong đang dần tạo dựng vị thế tại thị trường Hàn Quốc nhờ phong cách độc đáo và khả năng nắm bắt xu hướng.

Giới phân tích Hàn Quốc cho rằng sự hiện diện ngày càng lớn của các thương hiệu Trung Quốc phản ánh xu hướng cạnh tranh mới tại thị trường Hàn Quốc, nơi người tiêu dùng đang trở nên cởi mở hơn với các sản phẩm có chất lượng tốt và giá thành hợp lý, bất kể xuất xứ.