Uniqlo và lối kiến tạo thương hiệu riêng
* Bước đi mang đến sự chuyển đổi
Thật không quá lời khi nói lông cừu là "linh hồn" giúp định hình thương hiệu Uniqlo.
Ngược trở lại năm 1998, Uniqlo mở cửa hàng đầu tiên tại Tokyo và bằng một cách ngẫu nhiên nào đó, thương hiệu Nhật Bản chọn lông cừu là chất liệu chính cho dòng sản phẩm “đinh” của mình.
Tính đến thời điểm đó, sản phẩm lông cừu là một món đồ đắt đỏ, thường chỉ được mặc bởi các vận động viên leo núi, những người hoạt động thể chất không có hứng thú nhiều với thời trang.
Song lông cừu của Uniqlo, chất liệu mà chỉ một năm sau đó đã được biến hóa thành 50 sắc màu khác nhau, thực sự là một cú hích.
Được tung ra đúng thời điểm cuộc khủng hoảng tài chính châu Á, sản phẩm lông cừu như một “thỏi nam châm” cũng một phần bởi mức giá vừa túi tiền.
Sản phẩm của Uniqlo được bán với giá chỉ 1.900 yen (19 USD)/chiếc, bằng một nửa mức giá tại các cửa hàng khác. Kết quả là, 2 triệu sản phẩm đã được bán ra chỉ trong 12 tháng và trong vòng hai năm, lượng sản phẩm được bán ra đủ mặc cho gần 1/3 dân số Nhật Bản.
Các thập niên sau đó, chất liệu lông cừu được ứng dụng trong ngày càng nhiều sản phẩm, với thiết kế ngày càng tiện lợi, làm tăng tính hiệu quả của sản phẩm.
Sản phẩm của Uniqlo không là những sản phẩm duy nhất được Fast Retailing – công ty mẹ của Uniqlo, ứng dụng công nghệ.
Hiện là công ty may mặc lớn thứ ba thế giới với thành công được định hình bởi công nghệ, Fast Retailing có hoạt động nghiên cứu và phát triển (R&D) về chuyển đổi cách mọi người sống và làm việc.
Điều này được biểu hiện ở việc doanh thu bán đồ nam tại Mỹ giảm 14% trong giai đoạn năm 2013-2018, theo số liệu từ công ty nghiên cứu Euromonitor. Sự nổi lên của bộ đồ tập thể thao được mặc như bộ đồ thường ngày đồng nghĩa với việc mọi người hiện giờ tập luyện và đi chơi trong cùng một trang phục.
Những bộ đồ thường ngày được cung cấp bởi Uniqlo ngày càng được người tiêu dùng ưa chuộng.
* Những đột phá
Không giống các công ty may mặc khác, Uniqlo đo lường cột mốc của mình không theo sản phẩm mang tính dấu ấn mà theo đột phá trong sản xuất.
Sau thành công với chất liệu lông cừu, Uniqlo phát triển thêm nhiều dòng sản phẩm với chức năng riêng biệt.
Cơ sở công nghiệp Toray nằm ở ngoại ô thành phố Kyoto, Nhật Bản, lâu nay là "trái tim" của những đổi mới công nghệ cao này.
Người sáng lập Uniqlo Yanai Tadashi lên nắm quyền điều hành Toray trong những năm cuối thập niên 90 nhằm phát triển vật liệu cho sản phẩm lông cừu.
Ngày nay, hơn 1.000 nhà nghiên cứu làm việc ngày đêm tại Toray nhằm phát minh ra các vật liệu mới.
Thuở sơ khai, ông Yanai hướng đến việc đưa Uniqlo trở thành phiên bản Nhật Bản của Gap, bán các bộ đồ đơn giản, có tính ứng dụng. Song qua hơn 10 năm qua, công ty của ông đã phát triển ra quốc tế và vượt lên trên cả các thương hiệu từng truyền cảm hứng cho Uniqlo.
Sự hiện diện khắp mọi nơi của Uniqlo cũng như tính có thể dự đoán về sản phẩm của công ty này là một thành tố then chốt trong nhận diện thương hiệu của công ty, là cấu thành không thể thiếu trong khát vọng của ông Yanai nhằm đưa Uniqlo trở thành “thương hiệu may mặc toàn cầu thực sự đầu tiên đến từ châu Á”.
Mặc dù vậy, hãng sản xuất đến từ Nhật Bản cũng đang phải gánh chịu những khó khăn nhất định từ những ảnh hưởng của đại dịch COVID-19. Uniqlo Nhật Bản báo cáo doanh thu đạt 5,5 tỷ USD trong giai đoạn tháng 1-9/2020, giảm 14,6% so với cùng kỳ năm 2019; lợi nhuận hoạt động giảm 18,1% xuống 737 triệu USD trong bối cảnh bị tác động của đại dịch.
Trong khi đó, Uniqlo International cũng báo cáo doanh thu giảm 17,9% xuống 6 tỷ USD, lợi nhuận hoạt động giảm 58,5% xuống 483 triệu USD trong chín tháng của năm 2020.
Tuy nhiên, Fast Retailing vẫn dự báo lợi nhuận ròng trong cả tài khóa 2020 đạt 85 tỷ yen (792 triệu USD)./.
- Từ khóa :
- uniqlo
- fast retaling
- hồ sơ doanh nghiệp
Tin liên quan
-
Hồ sơ doanh nghiệp
22 năm ngày sinh nhật Google: Câu chuyện từ phòng ký túc đến khuôn viên Googleplex
10:21' - 27/09/2020
Nỗ lực không ngừng nghỉ tìm kiếm các sản phẩm ưu việt hơn tiếp tục là "kim chỉ nam" cho những gì mà Google đang hướng tới.
-
Kinh tế Thế giới
Google sẽ chặn quảng cáo chính trị liên quan đến bầu cử Mỹ
08:09' - 26/09/2020
Ngày 25/9, Google thông báo sẽ chặn các quảng cáo liên quan đến bầu cử trên mọi nền tảng của hãng sau khi các điểm bỏ phiếu đóng cửa trong cuộc bầu cử Tổng thống Mỹ diễn ra vào ngày 3/11 tới.
-
Doanh nghiệp
Amazon "quyết đấu" với Google, Microsoft
07:55' - 26/09/2020
Amazon vừa giới thiệu dịch vụ game trực tuyến Luna trên nền tảng đám mây, chính thức trở thành đối thủ cạnh tranh với hai doanh nghiệp công nghệ hàng đầu khác là Google và Microsoft.
-
Công nghệ
Google Maps thêm tính năng cập nhật bản đồ dịch bệnh COVID-19
14:51' - 25/09/2020
Ngày 24/9, Google thông báo đang cập nhật dịch vụ cung cấp bản đồ dịch viêm đường hô hấp cấp COVID-19 miễn phí, thông qua việc dùng màu sắc để đánh dấu các khu vực có ca mắc COVID-19.
Tin cùng chuyên mục
-
Hồ sơ doanh nghiệp
LinkedIn - Mạng xã hội cho người chuyên nghiệp
09:45' - 25/06/2022
Có lẽ với nhiều ứng viên hiện nay thì mạng xã hội nghề nghiệp LinkedIn là sự lựa chọn số một bởi nền tảng này chính là cầu nối giữa người tìm việc và nhà tuyển dụng.
-
Hồ sơ doanh nghiệp
Vaccine tả lợn châu Phi của Navetco: Kỳ tích ngành thú y Việt Nam
09:00' - 22/06/2022
Navetco là doanh nghiệp đầu tiên được cấp phép lưu hành thương mại vaccine dịch tả lợn châu Phi và hiện nay Việt Nam là nước duy nhất trên thế giới sản xuất được loại vaccine này.
-
Hồ sơ doanh nghiệp
Bí kíp "hóa rồng" của Sony
16:30' - 16/06/2022
Khởi đầu từ một công ty nhỏ với số vốn ít ỏi, Sony Group đã trở thành một trong mười tập đoàn điện tử hàng đầu thế giới sau hơn 70 năm. Vậy điều gì đã làm nên thành công theo cấp số nhân của Sony?
-
Hồ sơ doanh nghiệp
Heinz - Bứt phá nhờ chai tương cà úp ngược
20:42' - 09/06/2022
Tổng đài chăm sóc khách hàng của Heinz đã nhận được hàng loạt cuộc điện thoại của người tiêu dùng để chúc mừng công ty về mẫu bao bì sản phẩm mới.
-
Hồ sơ doanh nghiệp
"Ông hoàng" video ngắn và những mối so kè đáng gờm
10:12' - 04/06/2022
"Ông hoàng" video ngắn Tiktok đã tạo nên một công thức thành công vô cùng ấn tượng, kéo theo đó là sự xuất hiện của không ít đối thủ đáng gờm.
-
Hồ sơ doanh nghiệp
Saudi Aramco - hành trình trở lại "ngôi vương"
10:09' - 01/06/2022
Dịch COVID-19, lạm phát, căng thẳng Nga-Ukraine và nhu cầu dầu tăng mạnh đã mang lại lợi nhuận to lớn cho các công ty sản xuất dầu, mà cái tên đáng chú ý nhất hiện nay là Saudi Aramco.