Bao bì và thương hiệu nâng tầm hàng Việt xuất khẩu

Sáng 29/10, tại Trung tâm Triển lãm Việt Nam (VEC), Cục Xúc tiến Thương mại (Bộ Công Thương) đã tổ chức Hội thảo Bao bì và Thương hiệu Xuất khẩu 2025-Từ xu hướng đến thực hiện kết hợp hình thức trực tiếp và trực tuyến qua Zoom, đồng thời được livestream trên fanpage của Cục Xúc tiến thương mại. 

Hội thảo Bao bì và Thương hiệu Xuất khẩu 2025 – Từ xu hướng đến thực hiện” là hoạt động trong chuỗi sự kiện Hội chợ Mùa Thu lần thứ nhất-  2025, góp phần thúc đẩy doanh nghiệp Việt đổi mới tư duy thiết kế, nâng cao năng lực cạnh tranh và phát triển thương hiệu xuất khẩu theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại và bền vững. Qua đó, nhằm giúp các doanh nghiệp nắm bắt xu hướng thiết kế bao bì, phát triển thương hiệu gắn với xuất khẩu bền vững, hướng tới các tiêu chuẩn xanh, minh bạch và phù hợp với yêu cầu của thị trường quốc tế.

Phát biểu tại hội thảo, ông Lê Hoàng Tài – Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến Thương mại (Bộ Công Thương) nhấn mạnh: Trong bối cảnh hội nhập sâu rộng, hàng hóa Việt Nam đã hiện diện tại hơn 200 thị trường toàn cầu. Tuy nhiên, để sản phẩm Việt Nam đứng vững và vươn xa, ngoài yếu tố chất lượng, cần đặc biệt chú trọng đến bao bì và thương hiệu hai yếu tố then chốt để định vị giá trị và tạo sự khác biệt trong mắt người tiêu dùng quốc tế.

Theo ông Lê Hoàng Tài, bao bì ngày nay không chỉ là vỏ bọc, mà là ngôn ngữ thương hiệu", phản ánh câu chuyện, cam kết và tầm nhìn của doanh nghiệp. Một thiết kế bao bì tinh tế, sáng tạo, thân thiện môi trường và phù hợp văn hóa bản địa có thể giúp gia tăng giá trị sản phẩm xuất khẩu từ 10 – 30%.

Xu hướng bao bì nổi bật hiện nay được ông Lê Hoàng Tài chỉ ra gồm bao bì xanh và phát triển bền vững. Các thị trường lớn như EU, Hoa Kỳ, Nhật Bản, Hàn Quốc đều siết chặt quy định về bao bì thân thiện môi trường, buộc doanh nghiệp chuyển đổi để tham gia chuỗi cung ứng xanh. 

Cùng đó, số hóa bao bì, cho phép truy xuất nguồn gốc và kết nối người tiêu dùng thông qua QR code, nền tảng số. Ngoài ra là bao bì gắn với chiến lược thương hiệu – nơi người tiêu dùng mua cả giá trị và trải nghiệm, chứ không chỉ là sản phẩm.

Ông Lê Hoàng Tài cho biết, với thế mạnh về năng lực thiết kế, in ấn và nguồn nhân lực trẻ, doanh nghiệp Việt có đầy đủ cơ hội để bứt phá. Cục Xúc tiến Thương mại sẽ tiếp tục đồng hành bằng việc tăng cường tư vấn, tập huấn, hỗ trợ doanh nghiệp chuyển đổi bao bì theo xu hướng xanh, thúc đẩy phát triển thương hiệu xuất khẩu bền vững.

“Từ xu hướng đến thực hiện là hành trình dài, cần sự kiên định và hợp tác. Nếu Nhà nước, doanh nghiệp và các tổ chức cùng chung tay, ngành bao bì Việt Nam hoàn toàn có thể vươn tầm, đóng góp tích cực vào thương hiệu quốc gia và tăng trưởng xuất khẩu”, ông Lê Hoàng Tài nhấn mạnh.

Tại phiên 1, nội dung “Xu hướng bao bì và thương hiệu xuất khẩu 2025” đã thu hút sự quan tâm của nhiều doanh nghiệp. Ông Đỗ Ngọc Hưng, đại diện Thương vụ Việt Nam tại Hoa Kỳ đã có những chia sẻ thực tiễn, sâu sắc từ góc nhìn thị trường Hoa Kỳ, thị trường nhập khẩu lớn nhất thế giới với kim ngạch trên 3.500 tỷ USD/năm.

Ông Đỗ Ngọc Hưng nhấn mạnh, Hoa Kỳ vẫn là thị trường nhập khẩu nhiều hàng tiêu dùng và nông sản chế biến. Tuy nhiên, các xu hướng mới về bao bì, trách nhiệm môi trường đang trở thành rào cản đồng thời là yêu cầu bắt buộc đối với doanh nghiệp Việt Nam.

Chia sẻ tại hội thảo, ông Đỗ Ngọc Hưng cho biết, người tiêu dùng Hoa Kỳ, đặc biệt thế hệ Gen Z sẵn sàng trả giá cao hơn cho sản phẩm có bao bì thân thiện môi trường. Các chuỗi bán lẻ lớn luôn yêu cầu nhà cung cấp đạt chứng chỉ bao bì tái chế, giảm tối đa nhựa nguyên sinh.

Hơn nữa, bao bì không chỉ là vỏ ngoài mà còn là “tấm hộ chiếu” của sản phẩm. Xu hướng sử dụng QR code giúp người tiêu dùng tra cứu toàn bộ hành trình từ nguyên liệu, vùng trồng, nhà máy đến chứng chỉ an toàn thực phẩm.

Ngoài ra, sản phẩm Việt Nam chất lượng cao nhưng cần bổ sung yếu tố kể chuyện về nguồn gốc, văn hóa, giá trị cộng đồng. Các nước như Thái Lan, Hàn Quốc, Indonesia đang thực hiện tốt điều này. Tại Mỹ, sản phẩm mang hình ảnh thương hiệu Việt Nam gắn với văn hóa truyền thống cũng đã xuất hiện.

Cũng tại hội thảo, ông Đỗ Ngọc Hưng đánh giá cao sự quan tâm của Cục Xúc tiến thương mại đối với thị trường Hoa Kỳ. Sự hiện diện của doanh nghiệp Việt tại các hội chợ quốc tế là minh chứng cho sức sống bền vững của các ngành xuất khẩu mũi nhọn, dù thương mại toàn cầu còn nhiều biến động và xu thế bảo hộ nội địa gia tăng.

Từ kinh nghiệm hỗ trợ doanh nghiệp xuất khẩu sang Hoa Kỳ, ông Đỗ Ngọc Hưng đề xuất doanh nghiệp cần tuân thủ hướng dẫn bao bì của các tập đoàn lớn, ví dụ hướng dẫn của Amazon về kích thước, vật liệu, khả năng phân hủy, tiêu chuẩn vận chuyển. Việc tuân thủ giúp hàng Việt xâm nhập sâu hơn vào chuỗi bán lẻ, giảm chi phí logistics, tránh rủi ro trả hàng. 

Cùng đó, đầu tư nhận diện thương hiệu qua hình ảnh và câu chuyện. Tránh bao bì chung chung, thông tin chưa đầy đủ. Doanh nghiệp nên phối hợp với tổ chức tư vấn, đơn vị thiết kế mỹ thuật để phát triển bộ nhận diện riêng cho các nhóm sản phẩm chủ lực như cà phê, hạt điều, thủ công mỹ nghệ, thực phẩm chế biến.

Đặc biệt, tận dụng kênh phân phối số. Các nền tảng như Walmart Market, Amazon, Costco là “cửa ngõ” thu hút khách hàng Hoa Kỳ. Bao bì và thương hiệu chính là “đại sứ” trong môi trường số khi xuất khẩu qua thương mại điện tử.

Thương vụ Việt Nam tại Hoa Kỳ cam kết tiếp tục hỗ trợ doanh nghiệp cập nhật tiêu chuẩn, hướng dẫn từ Bộ Thương mại Hoa Kỳ, đồng thời kết nối với đơn vị tư vấn thương hiệu, nhà phân phối bán buôn bán lẻ Hoa Kỳ. Mục tiêu đưa câu chuyện Việt Nam lên bao bì xuất khẩu, tham gia sâu rộng hơn vào chuỗi phân phối các tập đoàn lớn.

Phiên 2: Bao bì -  Vũ khí cạnh tranh thầm lặng các đại biểu đi sâu vào vai trò chiến lược của bao bì trong cạnh tranh thương mại quốc tế, gồm các nội dung: Tác động của bao bì đến hành vi mua hàng, thiết kế bao bì phù hợp tiêu chuẩn xuất khẩu, và những rào cản khiến sản phẩm Việt khó vào hệ thống bán lẻ toàn cầu. Tại đây, các chuyên gia đã phân tích những yếu tố định hình giá trị thương hiệu thông qua thiết kế và câu chuyện nhận diện sản phẩm. 

Tại phiên 3 với nội dung  Kể chuyện thương hiệu bao bì và marketing được các đại biểu xoay quanh kỹ thuật storytelling trong bao bì, từ hình ảnh, slogan, mã QR/AR đến việc xây dựng câu chuyện thương hiệu cho từng thị trường xuất khẩu cụ thể. Bên cạnh đó, các nhóm doanh nghiệp thực hành viết tagline và trình bày ý tưởng truyền thông sáng tạo cho sản phẩm của mình. 

Phiên 4: Xây dựng thương hiệu xuất khẩu bền vững tập trung vào chiến lược dài hạn trong phát triển thương hiệu quốc tế, bao gồm phương pháp xây dựng bộ nhận diện đồng bộ, tối ưu thiết kế – in ấn – marketing, cùng roadmap 6–12 tháng phát triển thương hiệu xuất khẩu bền vững.