Bứt phá ấn tượng từ chiến lược “xanh hóa” và số hóa toàn diện

Với định hướng phát triển du lịch xanh bền vững, kết hợp công nghệ số hiện đại, ngành Du lịch Huế đang bước vào giai đoạn bứt phá mạnh mẽ trong năm 2025, ghi dấu ấn bằng các sản phẩm khác biệt, mang đậm bản sắc văn hóa Cố đô.

* Chuyển mình với du lịch xanh - Nâng tầm nhờ chiến lược số

Năm 2025, “Du lịch giảm nhựa” đang được triển khai hiệu quả tại phường Thủy Biều và tiếp tục được nhân rộng ra nhiều địa điểm khác như Cầu ngói Thanh Toàn, Ngư Mỹ Thạnh - Cồn Tộc, Đầm Chuồn… Đây là những di tích, điểm đến có giá trị văn hóa đặc sắc, điểm sáng trong phát triển du lịch cộng đồng, được du khách quan tâm.

Hướng dẫn viên du lịch Nguyễn Thị Ánh Ngọc cho biết, thời gian gần đây, điểm du lịch Cầu ngói Thanh Toàn đã có nhiều sự chuyển biến tích cực. Ý thức người dân về bảo vệ môi trường đã mạnh mẽ hơn, dòng sông xanh và sạch cùng hệ thống thùng rác theo đúng quy chuẩn để du khách dễ dàng phân loại… Các tour du lịch cộng đồng, trải nghiệm xanh tại đây đã mang đến nhiều kỷ niệm bình dị nhưng đáng nhớ với du khách, đặc biệt là du khách nước ngoài vốn mong muốn tìm hiểu về văn hóa, con người Huế.

Vùng đồi A Lưới đến phá Tam Giang - Cầu Hai (huyện Phú Lộc), rừng ngập mặn Rú Chá (huyện Phú Vang) đến làng cổ Phước Tích (thị xã Phong Điền) là những địa danh gắn với thiên nhiên và cộng đồng đang được Huế “hồi sinh” mạnh mẽ trong bản đồ du lịch. Các tour đặc trưng như “Một ngày Net Zero ở Huế”, “Khám phá làng chài và chèo sup trên phá Tam Giang”, “Du lịch xanh bằng xe đạp đến Lăng Gia Long”… đang trở thành sản phẩm du lịch “độc quyền”, mang trải nghiệm khác biệt, hướng tới nhóm khách có nhu cầu du lịch thân thiện với môi trường và tìm kiếm bản sắc văn hóa.

Huế cũng tiên phong với mô hình thành phố xe đạp, mở rộng phố đi bộ, đạp xe cộng đồng và sử dụng phương tiện điện công cộng. Cùng với đó là loạt giải pháp số hóa như vé điện tử, thuyết minh tự động tại các điểm đến, ứng dụng Hue City Passport, bản đồ ẩm thực 3D… giúp du khách khám phá Huế theo phong cách hiện đại nhưng vẫn có chiều sâu.

Trải nghiệm đạp xe đạp công cộng bên dòng sông Hương, du khách Nguyễn Đức Huy đến từ Hà Nội thích thú cho hay, chỉ cần thao tác quét mã QR, bất kể ai cũng có thể chủ động chọn điểm dễ dàng và tiết kiệm chi phí. Trải nghiệm không chỉ phù hợp với nét đẹp trầm mặc, thơ mộng của Huế mà còn cho thấy sự hiện đại trong cách người Huế ứng dụng công nghệ khi làm du lịch.

Huế còn đang chuyển mình số hóa để trở thành điểm đến thông minh. Sở Du lịch thành phố Huế đã triển khai ứng dụng thuyết minh tự động đa ngôn ngữ, nền tảng trí tuệ nhân tạo AI hỗ trợ du khách lên lịch trình tham quan cá nhân hóa và tiếp tục nâng cấp cổng thông tin Visithue đồng bộ trên các nền tảng mạng xã hội.

Bước chân đến Đại nội Huế hay hầu hết các điểm di tích thuộc Quần thể Di tích Cố đô Huế, du khách có thể tìm hiểu, khám phá được hành trình lịch sử các điểm đến mà không cần bất cứ hướng dẫn viên hay phiên dịch viên nào. Chỉ cần chạm nhẹ trên các trạm check-in thông minh, mọi người đều biết được mình là du khách thứ bao nhiêu đến đó.

Hải Vân Quan là một điển hình di tích được số hóa và đạt được nhiều tín hiệu khởi sắc. Giải pháp du lịch số tại nơi đây không chỉ dừng lại ở việc tăng trải nghiệm cho khách tham quan, mà còn đóng góp vào sự phát triển kinh tế số và công nghiệp văn hóa đồng thời tăng nguồn thu và giúp quảng bá di sản một cách hiệu quả hơn. Sau 20 ngày đưa vào sử dụng hệ thống 9 điểm check-in, Hải Vân Quan đã thu hút hơn 2.000 lượt check-in và tạo ra 200 khoảnh khắc đáng nhớ, cho thấy sức hút của mô hình du lịch số đa tương tác này.

Các hoạt động hợp tác quốc tế về du lịch đang mở rộng mạnh mẽ với việc ký kết với doanh nghiệp du lịch Hàn Quốc - Công ty Cổ phần NOL UNIVERSE, Hiệp hội Du lịch Hàn Quốc (KATA), quảng bá tại châu Âu, Đông Nam Á, chuẩn bị mở đường bay trực tiếp Huế -Hàn Quốc… Huế đang được “đặt tên” rõ nét hơn trên bản đồ du lịch quốc tế với tư cách là trung tâm du lịch di sản sáng tạo của miền Trung.

* Tăng tốc và bứt phá    

Năm Du lịch quốc gia 2025 được kỳ vọng là thời điểm bứt phá mạnh mẽ của du lịch Huế - một điểm đến di sản đang chuyển mình năng động, sáng tạo để thích ứng với xu hướng mới toàn cầu. Nửa đầu năm, thành phố đã đón gần 3,4 triệu lượt khách, tăng đến 70% so với cùng kỳ 2024. Trong đó, khách quốc tế đạt hơn 1,2 triệu lượt từ những thị trường truyền thống ổn định như Pháp, Hoa Kỳ, Đức, Anh, Hàn Quốc… Doanh thu từ du lịch ước đạt gần 6.700 tỷ đồng, tăng 59% so với cùng kỳ năm trước. Đây là những con số tăng trưởng ấn tượng trong bức tranh phát triển kinh tế xã hội của thành phố Huế, qua đó định vị giá trị cũng như khẳng định ngành kinh tế mũi nhọn địa phương đối với Du lịch.

Với kỳ vọng đạt 5,5 - 6 triệu lượt khách trong năm 2025, Huế đặt trọng tâm vào việc mở rộng các thị trường quốc tế như châu Âu, Bắc Mỹ, Đông Bắc Á, châu Đại dương - là những khu vực có lượng khách ổn định, chi tiêu cao và yêu cầu chất lượng dịch vụ ngày càng tinh tế. Một điểm nhấn quan trọng là sự tham gia của thành phố Huế trong các chương trình Tuần lễ văn hóa tại châu Âu – nơi được xem là thị trường truyền thống và cũng là “cánh cổng” để quảng bá hình ảnh Huế ra thế giới.

Nếu thị trường quốc tế là “cánh tay” giúp Du lịch Huế vươn xa thì thị trường nội địa tiếp tục là “trụ cột” đảm bảo sự tăng trưởng ổn định cho du lịch địa phương. Việc xây mới Cảng hàng không quốc tế Phú Bài, hoàn thiện đường cao tốc, kết nối nhanh chóng với các trung tâm du lịch miền Trung đang mở ra nhiều cơ hội cho khách nội địa đến Huế thuận tiện hơn. Các chương trình kích cầu du lịch xanh, lễ hội, sự kiện văn hóa lớn như Festival Huế, Năm Du lịch quốc gia - Huế 2025 sẽ là điểm nhấn không chỉ bùng nổ về lượng khách mà còn lan tỏa sức sống văn hóa đặc trưng xứ Huế, từ lễ hội cung đình, âm nhạc truyền thống đến các trải nghiệm cộng đồng ở vùng quê, đầm phá, làng nghề…

Ngành Du lịch Cố đô cũng đang tái định vị các sản phẩm đặc trưng, xây dựng hệ sinh thái du lịch toàn diện qua nhiều sản phẩm như du lịch chăm sóc sức khỏe, du lịch MICE, golf; du lịch tâm linh và nghỉ dưỡng cao cấp; đặc biệt là du lịch công nghiệp văn hóa với sản phẩm trọng điểm Symphony Huế để tạo nên thương hiệu Huế trong thời đại mới. Các thương hiệu đặc trưng như “Huế - Kinh đô ẩm thực”, “Huế - Kinh đô áo dài Việt Nam”, “Thành phố lễ hội” đang được quy hoạch bài bản để trở thành điểm nhấn hút khách, thu hút đầu tư và truyền thông quốc tế.

Theo Giám đốc Sở Du lịch thành phố Huế Trần Thị Hoài Trâm, địa phương quyết tâm tạo nên bứt phá trong nửa cuối năm bằng việc xây dựng các sản phẩm du lịch chủ đạo có thương hiệu trên cơ sở văn hóa Huế làm nền tảng; đẩy nhanh chuyển đổi số, ưu tiên phát triển theo hướng quản lý, trải nghiệm và quảng bá thông minh; tăng cường hoạt động xúc tiến du lịch theo hướng chuyên nghiệp để mở rộng thị trường song song nâng cao chất lượng nguồn lực du lịch.

Trong hành trình phát triển du lịch bền vững, Huế đang đi bằng một con đường riêng, chậm rãi, sâu sắc, đầy bản sắc nhưng không kém phần hiện đại. Với sự đầu tư bài bản, chiến lược rõ ràng và quyết tâm chuyển đổi theo hướng xanh, bền vững, bản sắc, Huế năm 2025 không chỉ “hồi sinh” những giá trị đã có, mà còn tái định vị mình trên bản đồ du lịch khu vực và quốc tế.