New York (Mỹ) siết quảng cáo AI bằng mức phạt 5.000 USD

Kể từ ngày 9/6, các quảng cáo tại bang New York (Mỹ) sử dụng nhân vật được tạo ra bằng trí tuệ nhân tạo (AI) thay cho diễn viên người thật sẽ chính thức bị coi là phạm luật nếu không công khai thông tin về việc sử dụng “nhân vật trình diễn tổng hợp”.

Theo quy định của bang New York, “nhân vật trình diễn tổng hợp” được hiểu là các sản phẩm truyền thông tạo dựng bằng công nghệ số nhưng sở hữu diện mạo và đặc điểm giống như người thật. Quy định này áp dụng đối với quảng cáo trên mọi loại hình phương tiện truyền thông.

Theo luật, các quảng cáo không “công khai rõ ràng và dễ nhận biết” việc sử dụng “nhân vật trình diễn tổng hợp” sẽ bị phạt 1.000 USD đối với lần vi phạm đầu tiên và 5.000 USD đối với mỗi lần tái phạm sau đó. Tuy nhiên, luật cũng quy định một số trường hợp được miễn trừ, trong đó các quảng cáo cho phim điện ảnh, chương trình truyền hình, nội dung phát trực tuyến, trò chơi điện tử và các tác phẩm khác có sử dụng nhân vật AI xuyên suốt toàn bộ sản phẩm sẽ không thuộc phạm vi điều chỉnh. Bên cạnh đó, các quảng cáo âm thanh hoặc quảng cáo sử dụng AI chỉ nhằm mục đích dịch thuật ngôn ngữ cũng được miễn áp dụng.

Văn phòng Thống đốc bang New York cho biết đây là đạo luật đầu tiên trong lĩnh vực này tại Mỹ. Trên thực tế, Thống đốc Kathy Hochul đã ký ban hành đạo luật mới hồi tháng 12 năm ngoái. Động thái này nhằm tăng cường tính minh bạch của quảng cáo trong bối cảnh các nhân vật do AI tạo ra ngày càng xuất hiện phổ biến trên nhiều nền tảng truyền thông, từ mạng xã hội đến quảng cáo kỹ thuật số.

Thống đốc Hochul, thành viên đảng Dân chủ, tuyên bố New York đang chủ động đặt ra các quy tắc cho cuộc chơi truyền thông thay vì để AI tự định đoạt. Bà cũng nhấn mạnh yêu cầu công khai thông tin một cách “đơn giản và trung thực” theo luật mới sẽ góp phần bảo vệ người tiêu dùng, tôn trọng lao động sáng tạo và giúp New York tiếp tục giữ vị thế tiên phong trong đổi mới công nghệ có trách nhiệm.

Đạo luật trên của New York là một phần trong làn sóng các sáng kiến lập pháp đang được đề xuất hoặc triển khai tại nhiều bang của Mỹ nhằm bảo vệ việc làm cho người lao động, đồng thời hạn chế những rủi ro về quyền riêng tư và an toàn phát sinh từ công nghệ AI. Nhiều quy định đã được ban hành tại một số bang, trong đó có việc cấm sử dụng công nghệ deepfake trong những trường hợp nhất định, hạn chế việc thu thập một số loại dữ liệu cá nhân và yêu cầu doanh nghiệp tăng cường tính minh bạch trong hoạt động liên quan đến AI.

Đáng chú ý, ngay sau khi Thống đốc Hochul ký ban hành đạo luật về “nhân vật trình diễn tổng hợp” hồi tháng 12 năm ngoái, Tổng thống Donald Trump đã ký một sắc lệnh hành pháp ngăn các bang tự ban hành các quy định riêng về AI. Nhà Trắng cho rằng việc tồn tại những quy định khác nhau giữa các bang có thể cản trở sự phát triển của các công ty AI tại Mỹ, theo đó tạo điều kiện để Trung Quốc thu hẹp khoảng cách trong cuộc đua công nghệ AI.

Tuy nhiên, sắc lệnh trên đã vấp phải làn sóng phản đối khi có nguy cơ tạo ra môi trường với hoạt động giám sát rất hạn chế từ các cơ quan quản lý nhà nước đối với các tập đoàn công nghệ.