Nike nỗ lực giành lại vị thế trên thị trường giày chạy

Hãng sản xuất giày Nike nổi tiếng của Mỹ đang thực hiện chiến dịch tái cấu trúc để tập trung vào dòng giày thể thao chuyên dụng, nhằm đối phó với sự bành trướng của thương hiệu Asics đến từ Nhật Bản trong phân khúc giày thời trang.

Biểu tượng của thương hiệu Nike. Ảnh: TTXVN

Sự phổ biến ngày càng tăng của bộ môn chạy bộ cùng xu hướng giày "dad sneaker" đế thô đã giúp cổ phiếu của Asics tăng trưởng hơn gấp bốn lần trong ba năm qua.

Ngược lại, Nike đã quá chú trọng vào các dòng giày thời trang như Air Jordan 1 hay Air Force 1 trong thời gian dài và bị tụt hậu ở mảng giày chạy, kiến giá cổ phiếu giảm 62% trong giai đoạn nay.

Hiện nay, hệ số giá trên thu nhập dự phòng của Nike đã giảm xuống còn 23 lần, trong khi con số này của Asics đã tăng lên 26 lần và vượt qua đối thủ Mỹ vào đầu năm nay.

Kể từ khi tiếp quản vị trí dẫn dắt cách đây khoảng hai năm, Giám đốc điều hành Nike Elliott Hill đã nỗ lực xoay chuyển công ty trở lại với mảng giày hiệu năng cao.

Theo nhà phân tích vốn chủ sở hữu Randal Konik thuộc Jefferies, Nike đang cố gắng khôi phục cơ cấu sản phẩm lịch sử với tỷ lệ khoảng 60% giày hiệu năng và 40% giày thời trang. Chiến lược này bắt đầu cho thấy kết quả khi mảng giày chạy bộ của hãng ghi nhận 5 quý tăng trưởng liên tiếp ở hai con số, đóng góp thêm khoảng 1 tỷ USD doanh thu.

Dữ liệu từ nền tảng bán lại StockX cho thấy, thị phần của Nike đã giảm từ khoảng 77% vào cuối năm 2023 xuống còn 70% vào tháng 6 năm nay, một dấu hiệu cho thấy mảng giày thời trang của hãng đang được điều chỉnh về quy mô hợp lý hơn. Trong năm tài chính kết thúc vào ngày 31/5, Nike đã giành thêm 5% thị phần giày chạy tại khu vực Tây Âu và Bắc Mỹ.

Nhà phân tích vốn chủ sở hữu Monique Pollard thuộc Citi nhận định rằng các nhà đầu tư có xu hướng ưu tiên các thương hiệu tập trung vào hiệu năng vì đây là yếu tố định hình bản sắc của thương hiệu.

Quá trình phục hồi của Nike có thể chưa thể hiện ngay trên doanh thu trong vài quý tới do việc thu hẹp mảng thời trang đang ảnh hưởng sâu sắc đến nguồn thu. Nike kỳ vọng doanh thu của hang sẽ tăng trưởng trở lại sau hai quý sụt giảm liên tiếp.