Nike tiếp tục nỗ lực "lột xác" khi thay CEO
Hôm 19/9, Nike ra thông báo rằng Giám đốc điều hành (CEO) John Donahoe sẽ nghỉ hưu vào tháng tới và sẽ được thay thế bởi ông Elliott Hill, một cựu quản lý kỳ cựu của Nike.
Thông tin trên được đưa ra trong bối cảnh Nike đối mặt với tình trạng số lượng người tiêu dùng suy giảm và cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu mới nổi như Hoka và On. Khách hàng đang thay đổi hành vi của họ, từ bỏ việc mua những đôi giày và đồ tập thể thao đắt tiền để chuyển sang những hàng hóa cơ bản, đồng thời ưu tiên trải nghiệm như tham gia các buổi hòa nhạc hay du lịch.
Nhiều nhà đầu tư và nhà phân tích đã kêu gọi Nike thay đổi và hoan nghênh việc công ty sắp có CEO mới.
Doanh số của công ty đã đi ngang trong quý trước và nhà bán lẻ này dự đoán doanh số sẽ giảm thêm 10% trong quý tới, khi các thương hiệu cổ điển của Nike tăng trưởng chậm lại. Nike đã bị các nhà phân tích chỉ trích vì thiếu những sản phẩm mới mang tính đột phá.
Trong khi đó, nỗ lực thay đổi chiến lược phân phối của Nike lại phản tác dụng.
Những năm gần đây, công ty đã cắt giảm số lượng các nhà bán lẻ truyền thống đồng thời cố gắng chuyển khách hàng sang các kênh riêng của mình, đặc biệt là trực tuyến. Nike cho biết họ có thể kiếm được gấp đôi lợi nhuận khi bán hàng thông qua trang web và cửa hàng thực tế của riêng mình so với thông qua các đối tác bán buôn.
Nike đã thực hiện một chiến lược tập trung nguồn lực tiếp thị và các sản phẩm hàng đầu của mình vào chỉ 40 đối tác bán lẻ được chọn, chẳng hạn như Dick's Sporting Goods và Foot Locker.
Nhưng sự thay đổi trên được thực hiện quá đột ngột và làm tổn hại đến doanh số của Nike. Theo giới phân tích, Nike đã đi quá xa và đánh giá thấp tầm quan trọng của các nhà bán lẻ bên thứ ba.
Kể từ đó, Nike đã nối lại hợp tác với một số nhà bán lẻ mà họ đã cắt giảm ban đầu. Dù vậy, cổ phiếu của công ty vẫn giảm khoảng 24% tính từ đầu năm tới nay.
Tin liên quan
-
Ngân hàng
HSBC cân nhắc kế hoạch cải tổ lớn
07:30' - 13/09/2024
Theo Bloomberg, ngân hàng lớn nhất châu Âu HSBC đang cân nhắc sáp nhập hai trong ba bộ phận chính là ngân hàng thương mại và ngân hàng đầu tư.
-
Tài chính & Ngân hàng
Đánh giá thiệt hại vốn vay, kịp thời cơ cấu nợ, miễn giảm lãi hỗ trợ khách hàng bị ảnh hưởng bão số 3
15:19' - 09/09/2024
Ngân hàng Nhà nước vừa ra văn bản chỉ đạo các TCTD, Ngân hàng Nhà nước chi nhánh một số tỉnh, thành phố về triển khai các giải pháp để hỗ trợ khách hàng khắc phục hậu quả do cơn bão số 3 gây ra.
-
Kinh tế & Xã hội
Xuất khẩu chính ngạch sang Trung Quốc: Cơ hội cơ cấu lại ngành hàng dừa
16:12' - 29/08/2024
Không chỉ đón tin vui từ thị trường Trung Quốc, nhu cầu từ các thị trường khác cũng đang cao nên nhu cầu mua dừa tươi hiện đang tăng mạnh. Năm nay sẽ có sự đột phá trong xuất khẩu dừa tươi.
Tin cùng chuyên mục
-
Chuyển động DN
Vietravel giới thiệu chương trình ưu đãi mùa Thu
14:40'
Từ ngày 20 - 22/9, Vietravel giới thiệu chương trình ưu đãi mùa Thu tại Festival Thu Hà Nội được tổ chức ở khu vực phố Đinh Tiên Hoàng, nhân dịp kỉ niệm 70 năm ngày Giải phóng Thủ đô.
-
Chuyển động DN
Nhiều hãng hàng không quốc tế điều chỉnh lịch trình bay đến Trung Đông
14:04'
Tình hình căng thẳng gia tăng ở Trung Đông đã buộc nhiều hãng hàng không quốc tế phải điều chỉnh lịch trình bay, thậm chí tạm dừng hoàn toàn các chuyến bay đến khu vực này.
-
Chuyển động DN
Tài chính xanh – chìa khóa “mở cửa” nền kinh tế xanh
13:25'
Mục tiêu tăng trưởng xanh gắn với Net Zero đã thúc đẩy chiến lược tăng trưởng xanh từ chiến lược chuyển dịch năng lượng tái tạo của Việt Nam cho đến thực hành trong doanh nghiệp.
-
Chuyển động DN
Petrovietnam sẽ tái thiết toàn bộ khu dân cư thôn Kho Vàng (Lào Cai)
20:39' - 19/09/2024
Khu dân cư thôn Kho Vàng (Lào Cai) là một trong những địa bàn bị sạt lở nghiêm trọng và thiệt hại nặng nề do ảnh hưởng từ cơn bão số 3 gây ra.
-
Chuyển động DN
Nestlé Việt Nam chia sẻ hoạt động chế biến sâu, gia tăng giá trị cho hạt cà phê Việt
16:57' - 19/09/2024
Nestlé Việt Nam đã chia sẻ hoạt động chế biến sâu, gia tăng giá trị cho hạt cà phê Việt cho 50 nông dân xuất sắc nhất thuộc chương trình NESCAFÉ Plan.
-
Chuyển động DN
Kho bạc Nhà nước Tp. Hồ Chí Minh có giám đốc mới
16:06' - 19/09/2024
Kho bạc Nhà nước Tp. Hồ Chí Minh vừa công bố quyết định của Tổng giám đốc Kho bạc Nhà nước về việc điều động, bổ nhiệm ông Lê Thanh Phương giữ chức Giám đốc Kho bạc Nhà nước Tp. Hồ Chí Minh.
-
Chuyển động DN
Tupperware đệ đơn xin bảo hộ phá sản
15:09' - 18/09/2024
Ngày 17/9, công ty sản xuất đồ dùng nhà bếp Tupperware Brands của Mỹ đã nộp đơn xin bảo hộ phá sản do tình hình kinh doanh sa sút nhiều năm liền và nhu cầu dùng hộp lưu trữ thực phẩm sụt giảm.
-
Chuyển động DN
Đã khôi phục cấp điện cho toàn bộ khách hàng thành phố Lào Cai
15:04' - 18/09/2024
Đến thời điểm hiện tại, Điện lực thành phố Lào Cai (Công ty Điện lực Lào Cai) đã hoàn thành cấp điện trở lại cho 100% khách hàng.
-
Chuyển động DN
EVN có Công điện về chủ động ứng phó với áp thấp nhiệt đới có khả năng mạnh lên thành bão
14:58' - 18/09/2024
Ban Chỉ huy Phòng chống thiên tai và Tìm kiếm cứu nạn (PCTT&TKCN) Tập đoàn Điện lực Việt Nam (EVN) vừa có Công điện số 5208/CĐ-EVN về việc chủ động ứng phó với áp thấp nhiệt đới có khả năng thành bão.