Phê duyệt kế hoạch xúc tiến thương mại sản phẩm tiểu thủ công nghiệp

Bộ Công Thương vừa ban hành Quyết định 1053/QĐ-BCT phê duyệt Kế hoạch tăng cường xúc tiến thương mại cho các sản phẩm tiểu thủ công nghiệp tại các làng nghề. Nội dung của Quyết định nêu rõ, phát triển hoạt động xúc tiến thương mại theo hướng chuyên nghiệp, có chiến lược dài hạn, lấy thị trường làm trung tâm, gắn xúc tiến thương mại với phát triển sản xuất, xây dựng thương hiệu và nâng cao giá trị gia tăng. Cùng với đó, kết hợp hài hòa giữa giá trị kinh tế và giá trị văn hóa, phát huy lợi thế sản phẩm làng nghề với bản sắc dân tộc, thủ công truyền thống và xu hướng tiêu dùng bền vững.

Quyết định cũng yêu cầu, tăng cường ứng dụng chuyển đổi số, thương mại điện tử, đa dạng hóa phương thức xúc tiến thương mại, kết hợp giữa trực tiếp và trực tuyến. Đẩy mạnh liên kết giữa nhà nước - doanh nghiệp - hiệp hội - địa phương nhằm nâng cao hiệu quả sử dụng nguồn lực xúc tiến thương mại.

Mục tiêu của Quyết định nhằm nâng cao năng lực xúc tiến thương mại, mở rộng thị trường tiêu thụ trong nước và xuất khẩu, góp phần nâng cao giá trị, năng lực cạnh tranh và phát triển bền vững sản phẩm tiểu thủ công nghiệp tại các làng nghề. Cùng đó, thúc đầy đổi mới sáng tạo, ứng dụng công nghệ và phát triển bền vũng, nhằm góp phần thực hiện mục tiêu tăng trưởng hai con số giai đoạn 2026 - 2030.

Theo đó, mục tiêu cụ thể mà Quyết định hướng tới là tăng cường sự hiện diện của sản phẩm làng nghề trong hệ thống phân phối hiện đại và các nền tảng thương mại điện tử. Hỗ trợ doanh nghiệp, hợp tác xã, cơ sở sản xuất tiếp cận và mở rộng thị trường xuất khẩu, đặc biệt tại các thị trường trọng điểm. 

Mặt khác, nâng cao tỷ lệ sản phẩm có thương hiệu, nhãn hiệu tập thể, chỉ dẫn địa lý. Từng bước chuẩn hóa sản phẩm đáp ứng tiêu chuẩn chất lượng, môi trường và truy xuất nguồn gốc của thị trường trong nước và quốc tế. Nâng cao năng lực xúc tiến thương mại, marketing và giao dịch quốc tế cho các chủ thể làng nghề.

Để thực hiện mục tiêu trên, Quyết định 1053/QĐ-BCT nêu rõ, cần quảng bá, xây dựng và phát triền thương hiệu, xây dựng chiến lược thương hiệu tổng thể cho sản phẩm làng nghề theo từng nhóm ngành hàng và địa phương. Hỗ trợ thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu (logo, bao bì, nhãn mác, câu chuyện sản phẩm). Đẩy mạnh đăng ký bảo hộ nhãn hiệu tập thể, chỉ dẫn địa lý, kiểu dáng công nghiệp. Tổ chức các chương trình truyền thông, quảng bá trên các phương tiện thông tin đại chúng và nền tảng số. Gắn quảng bá sản phẩm với phát triển du lịch làng nghề, xây dựng điểm giới thiệu và bán sản phẩm.

Đặc biệt, tăng cường tổ chức và tham gia hoạt động xúc tiến thương mại thông qua việc tổ chức các hội chợ, triển lãm chuyên ngành trong nước theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại. Hỗ trợ doanh nghiệp tham gia các hội chợ quốc tế uy tín tại các thị trường trọng điểm (EU, Hoa Kỳ, Nhật Bản, Hàn Quốc...). Tổ chức các chương trình kết nối giao thương (B2B), kết nối cung cầu, tuần hàng Việt Nam trong và ngoài nước... Cùng với đó, phát huy vai trò của các hiệp hội, ngành hàng trong điều phối, kết nối và hỗ trợ doanh nghiệp. Phát triển thương mại điện tử và chuyển đổi số, hỗ trợ doanh nghiệp, hợp tác xã tham gia các sàn thương mại điện tử trong nước và quốc tế.

Ngoài ra, xây dựng hệ thống dữ liệu, cơ sở dữ liệu số về sản phẩm làng nghề. Đào tạo kỹ năng bán hàng trực tuyến, marketing số, quản trị đơn hàng và chăm sóc khách hàng. Ứng dụng công nghệ số trong quảng bá, kết nối giao thương và quản lý hoạt động xúc tiên thương mại…

Để hiện thực hóa Quyết định, Bộ Công Thương đã giao nhiệm vụ cụ thể cho các đơn vị chức năng, trong đó Cục Xúc tiến thương mại sẽ chủ trì, phối hợp với các đơn vị liên quan xây dựng và tổ chức triển khai Kế hoạch xúc tiến thương mại đối với sản phẩm làng nghề và sản phẩm tiểu thủ công nghiệp theo hướng có trọng tâm, trọng điêm và hiệu quả. Đồng thời, thực hiện vai trò điều phối chung các hoạt động xúc tiến thương mại giữa các bộ, ngành, địa phương và hiệp hội ngành hàng nhằm bảo đảm thống nhất về định hướng, tránh trùng lặp, chồng chéo, nâng cao hiệu quả sử dụng nguồn lực.

Cùng đó, hướng dẫn các hiệp hội ngành hàng, địa phương triển khai hoạt động quảng bá, xây dựng thương hiệu làng nghề; hỗ trợ phát triển hệ thống nhận diện thương hiệu, tài liệu xúc tiến thương mại (catalog, ấn phẩm, nền tảng số). Có giải pháp nâng cao chất lượng các hội chợ, triển lãm chuyên ngành trong nước; hỗ trợ doanh nghiệp, hợp tác xã, cơ sở sản xuất tham gia các hội chợ quốc tế…

Cục Đổi mới sáng tạo, Chuyển đổi xanh và Khuyến công được giao nhiệm vụ triển khai các hoạt động khuyến công để hỗ trợ các cơ sở công nghiệp nông thôn tại làng nghề ứng dụng máy móc, thiết bị tiên tiến, tiến bộ khoa học - kỹ thuật vào sản xuất; xây dựng các mô hình trình sản xuất hiệu quả, áp dụng sản xuất sạch hơn, sản xuất và tiêu dùng bền vũng để phổ biến, nhân rộng thúc đẩy chuyển dịch sản xuất theo hướng xanh, bền vững. Đặc biệt, tổ chức bình chọn, tôn vinh và hỗ trợ phát triển sản phẩm công nghiệp nông thôn tiểu biểu (RISEP) nhằm thúc đẩy đổi mới sáng tạo, gia tăng giá trị sản phẩm, găn kết hài hòa giữa giá trị truyền thống và xu hướng thị trường, đáp ứng nhu cầu trong nước và hội nhập quốc tế.

Quyết định cũng yêu cầu Sở Công Thương các tỉnh, thành phố tổ chức các hoạt động kết nổi cung - cầu, hội chợ, triển lãm, tuần hàng; hỗ trợ doanh nghiệp, hợp tác xã, cơ sở sản xuất chuẩn hóa sản phẩm, xây dựng và phát triển thương hiệu, tham gia thương mại điện tử và kết nối với hệ thống phân phối.