Quảng bá hình ảnh, đất nước Việt Nam ra nước ngoài

Chợ Bến Thành được coi là biểu tượng du lịch của TP. Hồ Chí Minh, rực rỡ trong nắng Tháng Tư lịch sử. Ảnh: Hồng Đạt - TTXVN

Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch (BVHTTDL) ban hành Quyết định số 942/QĐ-BVHTTDL ngày 24/4/2026 về kế hoạch thực hiện Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài giai đoạn 2026–2030, tầm nhìn đến năm 2045.

Thực hiện Quyết định số 173/QĐ-TTg ngày 27/1/2026 của Thủ tướng Chính phủ về việc phê duyệt Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài giai đoạn 2026–2030, tầm nhìn đến năm 2045 (sau đây gọi tắt là Chiến lược), Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đã ban hành Kế hoạch thực hiện Chiến lược nhằm tổ chức triển khai hiệu quả các nhiệm vụ được Thủ tướng Chính phủ giao; bảo đảm sự thống nhất, đồng bộ trong nhận thức và hành động từ Trung ương đến địa phương, giữa các bộ, ngành, các tổ chức chính trị – xã hội, doanh nghiệp trong công tác xây dựng thương hiệu quốc gia và truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia ra nước ngoài.

Đồng thời, phát huy sức mạnh tổng hợp của hệ thống chính trị và huy động tối đa các nguồn lực xã hội tham gia; gắn công tác truyền thông, quảng bá hình ảnh Việt Nam với việc phát huy giá trị văn hóa, sức mạnh mềm quốc gia, góp phần nâng cao vị thế, uy tín và hình ảnh quốc gia, đồng thời thúc đẩy phát triển các ngành công nghiệp văn hóa theo tinh thần Nghị quyết số 80-NQ/TW ngày 7/1/2026 của Bộ Chính trị và Nghị quyết số 30/NQ-CP ngày 24/2/2026 của Chính phủ.

Kế hoạch thực hiện Chiến lược nêu rõ nhiệm vụ giai đoạn 2026–2030: đổi mới mạnh mẽ tư duy, thống nhất cao về nhận thức và hành động đối với vai trò của truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài; tổ chức các hội nghị, hội thảo, tọa đàm nhằm quán triệt vai trò của công tác này; phổ biến nội dung Chiến lược đến các đơn vị thuộc Bộ, các bộ, ngành, tổ chức chính trị – xã hội, địa phương, cơ quan báo chí, doanh nghiệp, người dân trong nước và cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài; xây dựng chương trình tập huấn, bồi dưỡng về tư duy truyền thông hiện đại, truyền thông dựa trên dữ liệu; lồng ghép nội dung đổi mới tư duy truyền thông trong các hoạt động đào tạo.

Đồng thời, xây dựng nội dung và thông điệp truyền thông; nghiên cứu, xác định các trụ cột chính tạo nên hình ảnh Việt Nam để định vị thương hiệu quốc gia trên cơ sở các giá trị cốt lõi như: bản sắc văn hóa lâu đời, đặc sắc; con người yêu nước, thân thiện, sáng tạo; đất nước ổn định, phát triển năng động, hội nhập quốc tế sâu rộng; xây dựng bộ thông điệp truyền thông quốc gia cho từng giai đoạn, từng thị trường và từng nhóm công chúng.

Xây dựng khung nội dung truyền thông, xác định các lĩnh vực ưu tiên như văn hóa, du lịch, ẩm thực, di sản, công nghiệp văn hóa; xây dựng, quản lý và khai thác “Ngân hàng câu chuyện Việt Nam”; thực hiện số hóa “Ngân hàng câu chuyện Việt Nam” dưới dạng metadata để tối ưu hóa khả năng tìm kiếm và tái sử dụng; xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, hình ảnh quốc gia và bộ công cụ truyền thông dùng chung cho các bộ, ngành, địa phương.

Thiết lập hệ sinh thái truyền thông số toàn diện thông qua việc nghiên cứu, ứng dụng công nghệ số và trí tuệ nhân tạo (AI) trong sản xuất, phân phối nội dung; xây dựng hệ sinh thái nội dung số đa ngữ trên các nền tảng xuyên biên giới; tổ chức các chiến dịch truyền thông quốc gia gắn với quảng bá giá trị văn hóa Việt Nam, các sản phẩm và dịch vụ thuộc ngành công nghiệp văn hóa, du lịch, di sản; số hóa nội dung, hình ảnh từ các sự kiện truyền thống để lan tỏa trên nền tảng số.

Xây dựng nội dung, hợp tác chiến lược với các cơ quan báo chí, kênh truyền thông quốc tế uy tín; triển khai hợp tác với đối tác truyền thông nước ngoài, kiều bào, chuyên gia, KOLs quốc tế; xây dựng hệ thống đánh giá, phân tích dữ liệu truyền thông số, đo lường mức độ nhận diện hình ảnh quốc gia.

Quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài thông qua báo chí, xuất bản và mạng xã hội; hình thành mạng lưới truyền thông đối ngoại thống nhất với nội dung chuẩn xác, hấp dẫn, phù hợp với từng nhóm công chúng quốc tế; kết hợp báo chí, xuất bản và mạng xã hội theo hướng hiện đại, bảo đảm phản ứng nhanh, lan tỏa mạnh trên quy mô toàn cầu.

Kế hoạch đặt ra yêu cầu việc thực hiện phải bảo đảm tính chủ động, thực chất, gắn với mục tiêu, nhiệm vụ cụ thể; có sản phẩm đầu ra rõ ràng, bảo đảm chất lượng và tiến độ; tăng cường lượng hóa hiệu quả truyền thông; từng bước xây dựng và áp dụng các chỉ số đánh giá gắn với mức độ lan tỏa, nhận diện và cảm nhận của công chúng quốc tế về hình ảnh Việt Nam.

Bảo đảm nội dung truyền thông phù hợp với định hướng phát triển văn hóa, con người Việt Nam; góp phần nâng cao vị thế, hình ảnh quốc gia trên trường quốc tế; bảo đảm sự phối hợp chặt chẽ, đồng bộ, hiệu quả giữa các cơ quan, đơn vị; các đơn vị chủ động xây dựng kế hoạch chi tiết để tổ chức thực hiện.

Quảng bá hình ảnh quốc gia không chỉ là hoạt động truyền thông đơn thuần, mà còn là quá trình lan tỏa giá trị văn hóa, khẳng định bản sắc và nâng tầm vị thế Việt Nam trên trường quốc tế; qua đó tạo dựng niềm tin, thu hút nguồn lực phát triển, kết nối cộng đồng người Việt toàn cầu và góp phần đưa đất nước phát triển bền vững, tự tin hội nhập sâu rộng trong kỷ nguyên mới.