Thương hiệu Việt: Chất lượng và niềm tin - Thước đo ra biển lớn

Tối ngày 3/11, tại lễ trao Giải thưởng Thương hiệu Thế giới (World Branding Awards) 2026–2027 do World Branding Forum tổ chức, Vinamilk Optimum Gold được xướng tên là “Thương hiệu của năm” ở hạng mục sữa công thức cho trẻ em, thuộc nhóm Giải thưởng Quốc gia, tôn vinh những thương hiệu dẫn đầu trong từng nước.

Trả lời câu hỏi của phóng viên TTXVN tại London về cơ hội và thách thức của thương hiệu Việt trong những ngành đã dày đặc tên tuổi toàn cầu, ông Richard Rowles, Chủ tịch World Branding Forum nhấn mạnh rằng ở những lĩnh vực mà các thương hiệu kỳ cựu đã hiện diện quá lâu, việc phá vỡ “chiếc trần vô hình” ấy là vô cùng khó, và đó chính là thách thức đặt ra. Khó hơn nữa, theo ông, là bài toán muôn thuở mỗi khi bước ra thế giới: làm sao để thương hiệu vẫn giữ trọn bản sắc của mình ở mọi thị trường, mà vẫn đủ gần gũi, phù hợp với người tiêu dùng ở mỗi vùng đất mới.

Năm nay, hơn 2.000 thương hiệu từ 62 quốc gia được đề cử và hơn 105.000 người tiêu dùng trực tiếp bỏ phiếu. Điểm đặc biệt của giải nằm ở cách đánh giá qua trên ba yếu tố: định giá thương hiệu, nghiên cứu thị trường người tiêu dùng, và bình chọn công khai, trong đó 2 trong 3 yếu tố phản ánh trực tiếp tiếng nói của người tiêu dùng.

Ông Richard Rowles cho rằng thương hiệu Việt không còn chỉ là những "đối tác gia công", mà đã trở thành những "nhà đổi mới"; các thương hiệu đến từ những nền kinh tế mới nổi ở Đông Nam Á hoàn toàn có thể đáp ứng, thậm chí vượt qua, những chuẩn mực quốc tế khắt khe nhất về chất lượng, an toàn và xây dựng thương hiệu. Tuy nhiên, chính ông cũng xác định đây là điểm khởi hành chứ không phải đích đến, khi bày tỏ mong muốn được đón thương hiệu Vinamilk Optimum Gold ở kỳ trao giải tới, trong hàng ngũ những thương hiệu thắng giải quốc tế.

Về cách vượt “chiếc trần vô hình”, ông Richard Rowles nhấn mạnh một điều cốt lõi: bắt đầu từ những sản phẩm tốt và đáng tin cậy, bởi trong lĩnh vực sản phẩm cho trẻ nhỏ, mạng lưới mạnh nhất chính là sự truyền miệng giữa các bậc phụ huynh - cha mẹ tin lời cha mẹ.

Trong khi đó, ông Nguyễn Quang Trí, Giám đốc điều hành Marketing Vinamilk, nhìn vấn đề từ gốc năng lực. Theo ông, muốn cạnh tranh bền vững trên thị trường quốc tế, doanh nghiệp Việt phải xây

dựng năng lực từ chính chất lượng đạt chuẩn quốc tế, từ nền tảng nghiên cứu khoa học và từ sự thấu hiểu người tiêu dùng. Trong lĩnh vực dinh dưỡng trẻ em, nơi niềm tin là yếu tố tiên quyết, ông cho rằng doanh nghiệp không chỉ phải đáp ứng những tiêu chuẩn quốc tế khắt khe về chất lượng và an toàn, mà còn cần đầu tư dài hạn cho nghiên cứu khoa học và năng lực R&D để tạo ra những giải pháp thực sự khác biệt.

Nhìn về phía trước, ông Nguyễn Quang Trí xác định đầu tư cho khoa học dinh dưỡng và đổi mới sản phẩm là một chiến lược dài hạn của Vinamilk, được dẫn dắt bởi nhu cầu người tiêu dùng và những tiến bộ mới nhất của khoa học. Thời gian tới, doanh nghiệp đặt ưu tiên vào việc nâng cao năng lực R&D, ứng dụng công nghệ hiện đại và không ngừng nâng chuẩn chất lượng, tính an toàn, độ tinh khiết của sản phẩm để đáp ứng kỳ vọng ngày càng cao của người tiêu dùng trong nước và quốc tế. Theo ông, chính sự kết hợp giữa khoa học, chất lượng và sự thấu hiểu người tiêu dùng sẽ tạo nên giá trị khác biệt và tăng trưởng bền vững.

Hai tiếng nói - một từ tổ chức quốc tế, một từ doanh nghiệp trong nước - gặp nhau ở cùng một điểm: chất lượng được kiểm chứng và lòng tin của người tiêu dùng. Giải thưởng "Thương hiệu của năm” khẳng định vị trí dẫn đầu của Vinamilk  trên sân nhà. Và trong mắt của World Branding Forum, đó là bước chạy đà của một thương hiệu tiên phong: một “nhà vô địch quốc gia” đang trên đường vươn mình thành đối thủ tầm cỡ toàn cầu.