"Dupe" lên ngôi: Giấc mơ hàng hiệu cho mọi nhà?

Người tiêu dùng với ngân sách hạn chế đang đổ xô mua túi "Wirkin" – phiên bản giống túi Birkin nổi tiếng của hãng thời trang xa xỉ Hermès – được bày bán trên trang web của Walmart với mức giá dễ chịu hơn rất nhiều. Sau khi gây xôn xao trên mạng xã hội, mẫu túi này đã “cháy hàng”.

Túi Wirkin được làm từ da bò thật, nhưng phần bên trong sử dụng chất liệu da tổng hợp. Với mức giá khởi điểm chỉ từ 78 USD, chiếc túi này trở thành lựa chọn hấp dẫn cho những người muốn sở hữu sản phẩm thời trang cao cấp mà không phải chi trả hàng chục nghìn USD như túi Birkin của Hermès.

Túi Birkin của Hermès, nổi tiếng với sự độc quyền và giá cao, không được bán trực tuyến. Theo công ty Maison de Luxe, các sản phẩm túi Birkin mới hoặc đã qua sử dụng có giá từ 26.500 USD đến gần 400.000 USD mỗi chiếc. Mỗi chiếc túi mất tới 40 giờ để hoàn thiện thủ công bởi một nghệ nhân duy nhất, khiến nó trở thành biểu tượng của sự sang trọng.

Ngược lại, các mẫu túi Wirkin và sản phẩm tương tự từ những thương hiệu như BESTSPR, YMTQ, và Judy tại Walmart lại phục vụ một phân khúc khách hàng khác – những người yêu thích phong cách sang trọng nhưng không cần sở hữu sản phẩm của các thương hiệu nổi tiếng.

Xu hướng tìm kiếm các phiên bản "dupe" (hàng nhái giá rẻ nhưng không gắn logo giả) đã bùng nổ trên mạng xã hội trong những năm gần đây. Những sản phẩm này mang đến lựa chọn hợp lý cho người tiêu dùng muốn trải nghiệm phong cách của các thương hiệu cao cấp.

Một số nhà phân tích cho rằng sản phẩm như túi Wirkin không làm ảnh hưởng lớn đến các thương hiệu xa xỉ như Hermès, vì khách hàng trung thành của họ vẫn sẵn sàng chờ đợi và chi trả mạnh tay để sở hữu sản phẩm chính hãng.

Không chỉ Hermès, các thương hiệu thời trang cao cấp khác như Lululemon và Skims cũng phải đối mặt với các sản phẩm dupe giá rẻ. Một số công ty đã tìm cách ngăn chặn xu hướng này, như Lululemon tổ chức chương trình “đổi hàng nhái” để khuyến khích khách hàng mua sản phẩm chính hãng.

Dù vậy, sự xuất hiện của các sản phẩm "dupe" đã giúp mở rộng khả năng tiếp cận thời trang cao cấp, đặc biệt với khách hàng trẻ. Theo ông Moy, đây là cách để nhiều người có cơ hội trải nghiệm phong cách trước khi sẵn sàng chi tiêu cho sản phẩm chính hãng.

Xu hướng "dupe" không chỉ tạo ra sự thay đổi trong thói quen mua sắm mà còn đặt câu hỏi về giá trị thực sự của thương hiệu và sự lựa chọn của người tiêu dùng trong thời đại thương mại điện tử phát triển.