BNEWS
Fujifilm đã vượt Nikon để vươn lên vị trí thứ ba về lượng máy ảnh kỹ thuật số xuất xưởng toàn cầu trong năm ngoái, qua đó phá vỡ thế “kiềng ba chân” Canon, Sony và Nikon duy trì trong nhiều năm.
Theo Techno Systems Research, đà tăng này có thể tiếp diễn khi Fujifilm được dự báo sẽ vượt Nikon cả về lượng máy ảnh không gương lật (máy mirrorless) xuất xưởng trong năm nay.
Fujifilm đi lên nhờ thu hút được một lớp khách hàng mới, chủ yếu là người trẻ vốn trước đây chỉ chụp ảnh bằng điện thoại thông minh (smartphone). Để tiếp cận nhóm này, hãng đẩy mạnh các hoạt động trải nghiệm, cho khách hàng trực tiếp cầm máy, chụp ảnh và in ảnh ngay tại chỗ. Cách làm này giúp Fujifilm tạo hứng thú với việc sử dụng máy ảnh chuyên dụng, đồng thời mở rộng tệp khách hàng ra ngoài nhóm người vốn đã quen với nhiếp ảnh.
Kết quả cho thấy cách tiếp cận đó đang phát huy tác dụng. Tại một sự kiện ở Tokyo năm nay, khoảng 1.400 người tham dự trong bốn ngày, trong đó phụ nữ chiếm 70% và phần lớn khách ở độ tuổi 20–30. Đáng chú ý, 90% số người tham dự trước đó chưa từng sử dụng máy ảnh Fujifilm. Nhiều người vốn chỉ chụp bằng smartphone và chỉ nhận ra sức hấp dẫn của việc sử dụng một chiếc máy ảnh riêng biệt.sau khi trải nghiệm mới sau những buổi trải nghiệm trên.
Xu hướng này cũng thể hiện rõ trong cơ cấu khách hàng của Fujifilm. Hơn 70% người sử dụng dòng X ở độ tuổi 30 trở xuống, trong đó phụ nữ chiếm khoảng 40%. Đây là kết quả của chiến lược mà hãng theo đuổi từ năm 2011, khi Fujifilm chủ động tránh cuộc cạnh tranh thuần túy về giá và chuyển trọng tâm sang thiết kế, chất lượng hình ảnh và trải nghiệm sử dụng. Dòng X100 cao cấp hiện được xem là sản phẩm tiêu biểu cho hướng đi này.
Việc Fujifilm mở rộng nhanh trong nhóm khách hàng trẻ đang tạo thêm sức ép lên Nikon. Thay vì đối đầu trực diện bằng cùng một cách tiếp cận, Nikon lựa chọn đẩy mạnh video và thị trường nhà sáng tạo nội dung. Hãng cho biết dòng ZR ra mắt năm ngoái đã chiếm khoảng 30% phân khúc sáng tạo nội dung (creator) trong sáu tháng tính đến tháng 3/2026, đồng thời nhấn mạnh mục tiêu xây dựng một nhóm khách hàng trung thành hơn là chỉ chạy theo thị phần.
Sự dịch chuyển này cho thấy cạnh tranh trên thị trường máy ảnh đang thay đổi. Khi smartphone đã đáp ứng phần lớn nhu cầu chụp ảnh phổ thông, các hãng máy ảnh phải tìm cách tạo ra một lý do đủ hấp dẫn để người dùng muốn cầm lại máy ảnh. Fujifilm đang làm điều đó bằng trải nghiệm chụp ảnh và khả năng thu hút người trẻ, đặc biệt là phụ nữ, trong khi Nikon tìm dư địa tăng trưởng ở video và nhóm sáng tạo nội dung.
Bùi Hà/vnanet.vn
