Hà Nội định vị thương hiệu du lịch "Đến để yêu"

Trong đó, khách quốc tế đạt khoảng 4,06 triệu lượt, tăng hơn 28%; khách nội địa đạt gần 11 triệu lượt, tăng 13,7%. Tổng thu từ khách du lịch ước đạt hơn 62.700 tỷ đồng, tăng trên 20%.

Như vậy, trong bối cảnh du lịch quốc tế chịu tác động từ bất ổn địa chính trị và chi phí vận tải gia tăng, ngành Du lịch Thủ đô vẫn ghi nhận đà phục hồi tích cực với nhiều chỉ số tăng trưởng ấn tượng trong 5 tháng đầu năm 2026.

Đáng chú ý, Hà Nội đang đẩy mạnh phát triển các sản phẩm du lịch mới theo hướng trải nghiệm, văn hóa và kinh tế đêm. Nhiều mô hình được kỳ vọng tạo sức hút mới như tour đêm “Hào khí Thánh Gióng” tại Sóc Sơn, du lịch cộng đồng Mường Cốc (Mỹ Đức), mô hình “Hồn tre Đống Vũ” (Ứng Thiên), tuyến du lịch sông Hồng hay tuyến du lịch đường sắt chủ đề “Hà Nội - 5 cửa ô"...

Hà Nội đã xây dựng và hình thành bộ 80 sản phẩm du lịch kích cầu đặc sắc và tiếp tục triển khai hiệu quả Chương trình kích cầu du lịch gắn với cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam”.

Song song với đó, Hà Nội tiếp tục mở rộng không gian du lịch thông qua các phố đi bộ, phố ẩm thực mới tại Đống Đa, Cầu Giấy, Từ Liêm; đồng thời thúc đẩy các tổ hợp du lịch, nghỉ dưỡng cao cấp. Trong quý I, Hà Nội đã có thêm một khách sạn 5 sao đi vào hoạt động.

Dự kiến trong năm 2026 sẽ tiếp tục khai trương một số dự án khách sạn du lịch quy mô lớn như: Tổ hợp lưu trú cao cấp 58 Quảng An, phường Tây Hồ; Tổ hợp Khách sạn Tiến Bộ Plaza, phường Ba Đình,… với tổng số phòng khách sạn dự kiến khoảng gần 3.000 phòng.

Tuy nhiên, ngành Du lịch Thủ đô cũng đối mặt nhiều áp lực. Sở Du lịch Hà Nội nhận định xung đột tại Trung Đông đang tác động dây chuyền tới hàng không toàn cầu, làm tăng chi phí vận chuyển và ảnh hưởng tâm lý du khách quốc tế. Các thị trường khách xa như châu Âu, Bắc Mỹ bắt đầu có dấu hiệu chững lại từ tháng 3/2026.

Cùng với đó là sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trong khu vực khi nhiều quốc gia Đông Nam Á như Thái Lan, Singapore hay Malaysia đồng loạt tung chính sách kích cầu và ưu đãi thu hút khách quốc tế.

Dù vậy, Hà Nội vẫn đặt mục tiêu cả năm 2026 đón khoảng 9,04 triệu lượt khách quốc tế và hơn 27 triệu lượt khách nội địa, tổng thu từ du lịch đạt khoảng 160.000 tỷ đồng. Để đạt mục tiêu này, ngành Du lịch Thủ đô xác định sẽ tập trung phát triển các sản phẩm đặc sắc mang bản sắc Hà Nội, thúc đẩy chuyển đổi số, mở rộng quảng bá quốc tế và nâng cao chất lượng dịch vụ.

Trong năm 2026, Hà Nội triển khai hàng loạt chương trình xúc tiến lớn như Festival Thu Hà Nội, Lễ hội Quà tặng du lịch, Lễ hội Áo dài du lịch Hà Nội; đồng thời xây dựng hệ thống cơ sở dữ liệu du lịch tập trung, phát triển “Bản đồ Ẩm thực Du lịch số Hà Nội” và mở rộng ứng dụng vé điện tử tại các khu, điểm du lịch.

Theo Sở Du lịch Hà Nội, mục tiêu không chỉ là tăng lượng khách mà còn hướng tới nâng cao mức chi tiêu, kéo dài thời gian lưu trú và xây dựng thương hiệu du lịch Thủ đô theo định vị “Hà Nội - Đến để yêu”.