Tăng sức cạnh tranh cho doanh nghiệp Việt trước ảnh hưởng của Temu

Sự bùng nổ của các nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc như Taobao, 1688, Shein và gần đây là Temu đã tạo nên một làn sóng hàng hóa giá rẻ từ Trung Quốc tràn vào thị trường Việt Nam. Một trong những điểm nổi bật của các nền tảng này là mức giá cạnh tranh không thể cưỡng lại với hàng loạt sản phẩm được giảm giá sâu. Trong khi người tiêu dùng hưởng lợi từ giá rẻ và các chương trình khuyến mãi hấp dẫn từ nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc, doanh nghiệp trong nước lại lao đao vì cơn bão hàng giá rẻ. Trước bối cảnh này, các chuyên gia cho rằng Nhà nước cần có biện pháp để bảo vệ và tăng khả năng cạnh tranh cho doanh nghiệp Việt. 

Đầu tháng 10 vừa qua, Temu - phiên bản quốc tế của Pinduoduo, nền tảng thương mại điện tử lớn thứ 2 Trung Quốc đã xuất hiện tại Việt Nam. Các sản phẩm tại Temu được bán với mức giá rẻ chưa từng thấy, Temu đánh vào tâm lý mua sắm thả phanh mà không lo về giá của người tiêu dùng. Ngay khi vừa đổ bộ, Temu không chỉ tung ra hàng loạt ưu đãi như miễn phí giao hàng, cho phép trả hàng hoàn tiền lên tới 90 ngày mà còn sẵn sàng chia hoa hồng  lên tới 30% cho hoạt động tiếp thị liên kết nhằm đẩy mạnh số lượng người dùng mới. Như vậy, Temu đang sẵn sàng chi mạnh tay để tham gia vào cuộc chiến dành thị phần với các sàn thương mại điện tử khác tại Việt Nam.

Nhận định từ các chuyên gia, những ngày qua, sàn thương mại điện tử xuyên biên giới Temu đã tạo bom tấn với người tiêu dùng Việt bởi nhiều sản phẩm giá rẻ bất ngờ. Ngoài việc mua sắm trực tuyến để mua hàng giá rẻ, không ít người dùng mạng xã hội đã chia sẻ các đường link liên kết, kêu gọi người thân, bạn bè cùng tải ứng dụng Temu về để nhận hoa hồng. 

Bởi, chính hình thức tiếp thị liên kết với hoa hồng cao (150.000 đồng/1 lượt giới thiệu thành công), đang khiến cho Temu trở thành nền tảng mua sắm trực tuyến có sức nóng chưa từng có trong lịch sử chào sân của các sàn thương mại điện tử tại Việt Nam. Cùng đó, với chính sách khuyến mại cao cho lần đặt hàng đầu tiên, Temu đã thu hút sự quan tâm của nhiều khách hàng Việt. 

Sau khi cài ứng dụng mua hàng qua sàn thương mại điện tử Temu, chị Lê Vân Anh (Đồng Tâm- Hà Nội) đã mua được chiếc túi thời trang chưa tới 200.000 đồng, bộ sấy giày tự động 181.000 và đôi giày mùa đông lót lông với giá 93.000 đồng.

Theo chị Lê Vân Anh, hầu hết các sản phẩm đều được giảm giá sâu, sau 4 ngày nhận hàng tại nhà hoàn toàn miễn phí. Có lẽ đây là điểm cộng mà sàn thương mại điện tử đang thu hút người tiêu dùng Việt bởi chưa bao giờ mua được những sản phẩm rẻ như vậy.

Tương tự, anh Nguyễn Đức Minh (Kim Ngưu- Hà Nội) chia sẻ mới mua chiếc túi đeo chéo gần nhà giá hơn 500.000 trong khi đó sản phẩm này được chào bán tại sàn thương mại điện tử Temu chỉ với giá 155.000 đồng. Hơn nữa, nếu mua nhiều còn được tặng mã giảm giá, càng mua càng rẻ. Đáng lưu ý, các mặt hàng điện tử được đăng bán rẻ hơn rất nhiều so với các sản phẩm được bày bán tại các cửa hàng trong nước.

Nhận định về vấn đề này, ông Đỗ Hữu Hưng- Giám đốc điều hành Công ty Accesstrade Việt Nam cho biết, Temu mới vào Việt Nam nên tung ra nhiều chính sách khuyến mại hấp dẫn như giảm giá sâu, tập trung vào mặt hàng giá rẻ, thông dụng để thu hút người tiêu dùng nhưng thực tế, người tiêu dùng rấtthông thái trong mua sắm trên mạng và có sự lựa chọn, so sánh. Hơn nữa, người tiêu dùng mới đang tham gia ở mức trải nghiệm, mua sắm những mặt hàng thông dụng có mức giá thấp mang tính thăm dò. Bởi, hàng hóa đặt mới về Việt Nam được vài ngày cho đơn hàng sớm chưa thể đánh giá được chất lượng. 

Tuy nhiên, cơ hội trải nghiệm mua sắm với người tiêu dùng nhưng cũng là thách thức với doanh nghiệp sản xuất kinh doanh trong nước trong dài hạn, buộc các nhà sản xuất trong nước nâng cao chất lượng hàng hóa, thúc đẩy đầu tư vào logistics, tạo việc làm và thu nhập cho lao động. Bên cạnh đó, vấn đề thất thu thuế cũng là bài toán cần được tháo gỡ để tránh gây thiệt hại cho ngân sách nhà nước.

Bà Nguyễn Thị Châu- Giám đốc Công ty May mặc V.N.F (quận Bình Tân, Tp. Hồ Chí Minh) nêu rõ, các sàn thương mại điện tử Trung Quốc đang đẩy doanh nghiệp Việt vào thế khó qua việc bán hàng trực tiếp từ nhà máy tới tay khách hàng, cắt đến hơn 50% khâu trung gian, tức giá bán ra sẽ rẻ hơn nhiều so với giá ở cửa hàng. 

Bởi vậy, đây là cuộc chơi chưa công bằng, sòng phẳng với cả hàng nhập khẩu từ các nước khác lẫn hàng nội địa Việt Nam. Thị trường thương mại điện tử Việt Nam sẽ càng khốc liệt hơn. Hàng hóa ngoài giá cả còn có chất lượng, an toàn sức khỏe người dùng không thể đòi hỏi giá cực rẻ nhưng chất lượng điểm 10. Sự phát triển của thương mại điện tử xuyên biên giới là một xu hướng không thể tránh khỏi. Tuy nhiên, để đảm bảo sự phát triển bền vững của các doanh nghiệp trong nước, cần có những chính sách và biện pháp bảo vệ phù hợp.