Thị trường du lịch dịp lễ sôi động với xu hướng tour linh hoạt, giá hợp lý

Theo ghi nhận từ các doanh nghiệp lữ hành, xu hướng lựa chọn điểm đến của du khách trong năm nay có nhiều thay đổi so với các năm trước, đặc biệt trong dịp nghỉ lễ 30/4–1/5, khi nhu cầu du lịch tăng cao và ngày càng đa dạng về hình thức trải nghiệm.

*Ưu tiên tour ngắn ngày, giá hợp lý

Theo nền tảng Booking.com, tháng 4 là giai đoạn cao điểm du lịch sôi động nhất kể từ đầu năm. Kỳ nghỉ tháng 4 năm nay được chia thành hai đợt, tạo điều kiện để du khách linh hoạt lựa chọn kế hoạch di chuyển, vừa có thể tận dụng các chuyến đi ngắn ngày trong nước, vừa đủ thời gian cho những hành trình quốc tế mà không cần xin nghỉ phép quá nhiều.

Thống kê của nền tảng này cho thấy khoảng 33% du khách Việt dự định thực hiện nhiều chuyến đi ngắn ngày trong nước, trong khi 22% lên kế hoạch cho các chuyến du lịch quốc tế dài ngày. Tại Vietravel, dịp lễ Giỗ Tổ Hùng Vương và 30/4–1/5 năm nay, doanh nghiệp dự kiến phục vụ trên 15.000 lượt khách, trong đó du lịch nội địa chiếm 45%, du lịch nước ngoài chiếm 55%.

Theo bà Phạm Thị Kiều Hoa, Giám đốc Công ty Du lịch Hoàng Nam, năm nay xu hướng lựa chọn tour nội địa có nhiều thay đổi, không còn tập trung vào một số điểm đến cố định như trước. Nhu cầu du lịch được phân bổ rải rác từ ngày 24–25/4 trở đi, thay vì dồn vào một vài ngày cao điểm. Khách nội địa chủ yếu lựa chọn các tour ngắn từ 2–3 ngày hoặc các hành trình dài hơn đến khu vực miền Trung và miền Nam, trong đó các tour có mức giá hợp lý được ưu tiên.

Du lịch biển tiếp tục duy trì sức hút lớn. Nhiều điểm đến như Cát Bà, Sầm Sơn, Hạ Long, Cửa Lò… ghi nhận tình trạng kín chỗ từ sớm. Đáng chú ý, ngoài hình thức đi theo tour trọn gói, xu hướng tự lái xe cũng gia tăng, đặc biệt trong nhóm khách gia đình và nhóm nhỏ.

Lượng khách đăng ký tour dịp lễ năm nay tăng đáng kể so với các năm trước. Ông Nguyễn Hữu Cường, Tổng Giám đốc Tràng An Travel cho biết số lượng tour dịp lễ 30/4–1/5 tại doanh nghiệp tăng trưởng vượt bậc so với cùng kỳ năm ngoái; nhiều đoàn khởi hành liên tục, một số hành trình đã "khóa sổ" từ sớm. Các tuyến như Phú Quốc, Nha Trang, Đà Nẵng, Quy Nhơn… vẫn nằm trong nhóm điểm đến được quan tâm nhiều nhất nhờ phù hợp với nhu cầu nghỉ dưỡng của gia đình và nhóm bạn trẻ.

Không chỉ sôi động ở thị trường nội địa, nhu cầu du lịch quốc tế cũng cho thấy tín hiệu tích cực. Theo ông Nguyễn Hữu Cường, khách hàng năm nay sẵn sàng chi trả cho những hành trình chất lượng cao, sử dụng đường bay thẳng và dịch vụ trọn gói.

Những tuyến đường dài như châu Âu, Australia, Nga và Thổ Nhĩ Kỳ ghi nhận tốc độ tăng trưởng cao. Bên cạnh đó, các hành trình chuyên sâu tại Trung Quốc như Vân Nam, Tân Cương hay Giang Nam tiếp tục thu hút đông khách nhờ chính sách visa thuận lợi và cảnh sắc mùa hè đặc sắc.

Đáng chú ý là sự xuất hiện nhóm khách chủ động xin nghỉ thêm 1–2 ngày giữa hai kỳ lễ để tạo thành kỳ nghỉ dài khoảng 8–9 ngày. Nhóm này có xu hướng lựa chọn các hành trình dài ngày với yêu cầu cao hơn về trải nghiệm và chất lượng dịch vụ.

Để thu hút du khách trong mùa cao điểm, các doanh nghiệp lữ hành chủ động triển khai nhiều chương trình ưu đãi và gia tăng trải nghiệm. Nhiều tour được bổ sung các dịch vụ tặng kèm như ngâm chân thảo dược, thưởng thức ẩm thực đặc trưng địa phương, trải nghiệm câu mực hoặc các dịch vụ thư giãn đặc thù vùng biển.

Thay vì chạy theo cuộc đua giảm giá, Tràng An Travel tập trung nâng cao giá trị trải nghiệm, coi chất lượng dịch vụ là yếu tố ưu tiên hàng đầu. Các dòng tour "No Shopping" (không điểm mua sắm bắt buộc) và hành trình chuyên sâu được đẩy mạnh nhằm giúp du khách có thêm thời gian tận hưởng điểm đến.

Doanh nghiệp cũng tăng cường hợp tác chiến lược với các hãng hàng không lớn như Vietnam Airlines, Turkish Airlines... bảo đảm nguồn vé ổn định, khai thác các đường bay thẳng chất lượng, giúp tiết kiệm thời gian di chuyển và nâng cao chất lượng hành trình.

Ngoài các tour trọn gói truyền thống, thị trường năm nay cũng xuất hiện các gói combo linh hoạt, tour ngắn ngày, tour nghỉ dưỡng dành cho gia đình, cũng như các hành trình kết hợp đường bay và đường bộ với nhiều mức giá khác nhau, giúp khách hàng dễ dàng lựa chọn sản phẩm phù hợp với nhu cầu thực tế.

*Du lịch sáng tạo, trải nghiệm cá nhân hóa lên ngôi

Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh nhận định, ngành du lịch đang phục hồi mạnh mẽ, kéo theo sự thay đổi đáng kể trong kỳ vọng và nhu cầu của du khách.

Thay vì chỉ tham quan đơn thuần, khách hàng ngày càng tìm kiếm những hành trình có tính trải nghiệm cao, nơi họ có thể học hỏi, trực tiếp tham gia vào các hoạt động như nấu ăn cùng người dân bản địa, tham gia nghề thủ công truyền thống hoặc các hoạt động bảo tồn thiên nhiên và sản vật địa phương.

Qua đó, mỗi chuyến đi không chỉ là hành trình khám phá mà còn trở thành trải nghiệm cá nhân hóa giàu ý nghĩa. Loại hình này đang trở thành động lực đổi mới của ngành du lịch, góp phần tạo dựng bản sắc riêng cho mỗi điểm đến, thúc đẩy phát triển bền vững về kinh tế, văn hóa và môi trường.

Thạc sĩ Nguyễn Thị Phương Lan, Viện Văn hóa, nghệ thuật, thể thao và du lịch Việt Nam cho rằng, những năm gần đây, du lịch sáng tạo đã trở thành xu hướng phát triển mạnh mẽ trên thế giới, được UNESCO, UNWTO và các tổ chức quốc tế nhìn nhận như một chiến lược quan trọng nhằm phát huy bản sắc địa phương và xây dựng điểm đến bền vững.

Tại Việt Nam, cùng với tiến trình hội nhập quốc tế và phát triển kinh tế sáng tạo, khái niệm du lịch sáng tạo ngày càng được quan tâm, đặc biệt trong bối cảnh đất nước sở hữu kho tàng phong phú về di sản văn hóa phi vật thể từ dân ca, múa, lễ hội đến nghề thủ công truyền thống.

Thực tế cho thấy, nhiều địa phương đã chủ động khai thác thế mạnh sẵn có để phát triển các mô hình du lịch sáng tạo. Tại Hội An, du lịch cộng đồng, du lịch nông nghiệp được chú trọng phát triển với những sản phẩm đặc trưng như rau hữu cơ, lúa và vườn cây ăn trái. Nhiều điểm xây dựng thành sản phẩm du lịch sáng tạo, kết hợp với các làng nghề và lớp học trải nghiệm như nấu ăn, làm đèn lồng.

Tương tự, làng gốm Bát Tràng, Hà Nội đã phát huy thế mạnh truyền thống để đa dạng hóa hoạt động trải nghiệm cho du khách. Tại đây, khách tham quan có thể trực tiếp tham gia các công đoạn tạo hình, tráng men, nung sản phẩm dưới sự hướng dẫn của nghệ nhân, từ đó tự tay làm ra những món đồ lưu niệm mang dấu ấn cá nhân.

Đáp ứng xu hướng mới của thị trường, mùa cao điểm năm nay, nhiều doanh nghiệp lữ hành đã chủ động điều chỉnh cách xây dựng sản phẩm theo hướng tối giản, đi sâu vào trải nghiệm văn hóa và tái tạo năng lượng, đúng với nhu cầu ngày càng rõ nét của du khách hiện đại.

Ông Bùi Thanh Tú, Giám đốc Marketing BestPrice Travel cho biết, thay vì dành nhiều thời gian tại các điểm mua sắm, du khách hiện có thêm thời gian tìm hiểu văn hóa và khám phá những nét đặc sắc tại địa phương. Doanh nghiệp cũng triển khai các gói sản phẩm cá nhân hóa, cho phép điều chỉnh linh hoạt theo nhu cầu của từng nhóm khách. Đây cũng là xu hướng đang phát triển mạnh trên thế giới cũng như tại Việt Nam.

Bên cạnh đó, cách xây dựng nội dung quảng cáo cũng có sự thay đổi rõ nét. Nếu trước đây các chiến dịch quảng bá chủ yếu nhấn mạnh yếu tố giá rẻ, thì hiện nay nội dung truyền thông đã chuyển hướng tập trung vào trải nghiệm, chất lượng dịch vụ và sự tiện lợi.

Những thông điệp như "tour giá tốt nhất" dần được thay thế bằng các khẩu hiệu đề cao giá trị trải nghiệm như "Hành trình đẹp nhất Trung Quốc", "Tour không mua sắm bắt buộc", "Khám phá cuộc sống muôn màu", "Trải nghiệm thế giới như người địa phương"…

Trong kỉ nguyên số, việc ứng dụng công nghệ và dữ liệu khách hàng đang trở thành công cụ không thể thiếu. Thay vì cung cấp một sản phẩm chung cho mọi đối tượng, nhiều công ty lữ hành đã tận dụng hệ thống dữ liệu để thiết kế hành trình phù hợp với từng nhóm khách, sử dụng các công cụ hỗ trợ trực tuyến như chatbot để tư vấn nhanh và tối ưu quy trình phục vụ.

Với sự kết hợp giữa tour linh hoạt, giá hợp lý, hướng tới trải nghiệm cá nhân hóa, thị trường du lịch được kỳ vọng tiếp tục duy trì đà tăng trưởng tích cực, định hình những xu hướng tiêu dùng mới trong các mùa cao điểm sắp tới.