Bất chấp suy thoái kinh tế, người Nga vẫn tăng chi tiêu cho hàng xa xỉ

Mặc dù kinh tế suy thoái và nhiều thương hiệu phương Tây rút khỏi thị trường, người Nga vẫn tiếp tục chi tiêu cho các sản phẩm của Tiffany, Gucci, Balenciaga và những thương hiệu xa xỉ châu Âu khác. Doanh thu của các thương hiệu Nga chuyên cung cấp quần áo và giày dép xa xỉ cũng đang tăng.

Theo CDEK, trong nửa đầu năm 2025, người tiêu dùng Nga đã tăng gấp đôi lượng mua hàng xa xỉ từ các thương hiệu nước ngoài. Tổng doanh thu đạt 175,2 triệu ruble (hơn 2,1 triệu USD), tăng 101% so với cùng kỳ năm trước, dù giá trị đơn hàng trung bình giảm nhẹ 1%, xuống còn 58.000 ruble.

Các thương hiệu dẫn đầu về số đơn hàng gồm Tiffany & Co, Gucci, Balenciaga và Miu Miu thuộc sở hữu của Prada. Người Nga ưu tiên mua phụ kiện và trang sức vì đây là những món hàng đắt tiền, dễ nhận diện, không cần thử và ít xuống cấp. Trên nền tảng CDEK.Shopping, các mặt hàng bán chạy nhất trong nửa đầu năm gồm kính râm Miu Miu (giá 50.000-80.000 ruble), túi Gucci Ophidia (giá 70.000-300.000 ruble tùy kích cỡ), vòng tay Return to Tiffany (giá 50.000-370.000 ruble).

Trong danh mục quần áo, các sản phẩm cơ bản chiếm ưu thế, như áo nỉ Stone Island (giá 50.000-60.000 ruble) và áo phông Jil Sander (giá 25.000-180.000 ruble).

Theo ông Artur Gafarov, Giám đốc Viện Phát triển Doanh nhân và Kinh tế, sự gia tăng nhu cầu hàng xa xỉ tại Nga được thúc đẩy bởi đồng ruble mạnh, nhu cầu bị dồn nén sau khi các công ty phương Tây rút lui, và thu nhập tăng ở một số nhóm dân cư. Ông cho rằng một số phụ kiện giới hạn từ các thương hiệu xa xỉ có thể trở thành khoản đầu tư sinh lời trong tương lai.

Tuy vậy, ông Gafarov cũng chỉ ra rằng trong vài năm gần đây, thị trường hàng xa xỉ Nga đã thu hẹp hơn một nửa, từ 4,3 tỷ USD năm 2021 còn 2,06 tỷ USD năm 2024. Nguyên nhân đến từ các hạn chế nhập khẩu của phương Tây, sự rút lui của các thương hiệu quen thuộc với người tiêu dùng Nga và lãi suất cơ bản cao khiến người dân ưu tiên gửi tiết kiệm thay vì chi tiêu cho các mặt hàng đắt đỏ.

Giám đốc thời trang Tập đoàn MVM, bà Lidiya Aleksandrova, nhận định trong vài năm tới, thị trường hàng xa xỉ tại Nga khó có thể tăng trưởng mạnh do tình hình kinh tế trong và ngoài nước không thuận lợi. Tập đoàn Kering, chủ sở hữu Gucci và Balenciaga, đã báo cáo lợi nhuận hoạt động giảm 39% so với cùng kỳ năm trước trong nửa đầu năm, trong khi LVMH ghi nhận lợi nhuận ròng giảm 22%.

Năm 2025, người tiêu dùng Nga chuyển hướng sang hàng xa xỉ từ Trung Quốc. Theo CDEK.Shopping, thị phần của Mỹ giảm từ 64% trong quý I/2024 xuống còn 37% vào quý II/2025. Ngược lại, Trung Quốc tăng từ 21% lên 27%, Đức từ 14% lên 19%, còn Hong Kong (Trung Quốc) tăng mạnh từ 2% lên 14%.

Giới chuyên gia nhận định châu Á đang sở hữu “kho dự trữ khổng lồ” hàng xa xỉ mà Nga đang tích cực săn tìm trên thị trường hàng đã qua sử dụng. Bên cạnh đó, người tiêu dùng cũng có thể mua hàng nhái từ Trung Quốc - những sản phẩm mô phỏng thiết kế của các thương hiệu nổi tiếng, đôi khi còn bắt mắt hơn bản gốc nhưng giá rẻ hơn nhiều. Theo bà Ekaterina Kosareva, đối tác quản lý của công ty phân tích VMT Consult, những mặt hàng thời trang này đang rất được ưa chuộng.

Doanh số của các thương hiệu xa xỉ và cao cấp của Nga cũng ghi nhận mức tăng trưởng. Ngân hàng Tochka, dựa trên dữ liệu nguồn mở, cho biết doanh thu trung bình của các thương hiệu nổi bật như Alyona Akhmadullina, Vika Gazinskaya, JM STUDIO, RUBAN và các thương hiệu khác đã tăng 17% trong năm 2024 so với năm 2023. Con số này gần gấp bốn lần so với năm 2020 và gấp đôi năm 2021 - trước thời điểm hàng xa xỉ nước ngoài rút khỏi thị trường Nga.

Sự gia tăng doanh thu của các thương hiệu thời trang nội địa không gây bất ngờ khi các đối thủ phương Tây rút khỏi thị trường. Sau năm 2022, một số công ty Nga đã thay thế trực tiếp các thương hiệu quốc tế: cửa hàng flagship của EKONIKA khai trương tháng 5/2025 trên đường Stoleshnikov - vị trí từng thuộc thương hiệu Italy (I-ta-li-a) Kiton; chuỗi Lime cũng đã tận dụng lại cửa hàng flagship cũ của Nike trên phố Kuznetsky Most và nhắm đến không gian từng thuộc về Louis Vuitton tại GUM vào đầu năm 2025.

Bà Lidiya Aleksandrova nhận định, lợi thế của các thương hiệu xa xỉ Nga so với phương Tây là hiểu rõ gu thẩm mỹ của khách hàng. Tuy nhiên, bà cho rằng các thương hiệu Nga còn hạn chế về danh mục sản phẩm, đặc biệt là khả năng sản xuất phụ kiện và giày dép chất lượng cao do không có nền tảng lịch sử trong lĩnh vực này. Theo bà, nếu các thương hiệu phương Tây quay trở lại thị trường Nga, đây có thể trở thành thách thức lớn đối với các doanh nghiệp nội địa.