Facebook: iOS 14 của Apple sẽ làm giảm mạnh doanh thu quảng cáo
Mạng xã hội lớn nhất thế giới Facebook ngày 26/8 cảnh báo bản cập nhật phần mềm di động sắp được Apple phát hành sẽ giảm doanh thu của các nhà phát triển ứng dụng đang phụ thuộc vào mạng lưới quảng cáo trong ứng dụng của họ.
Trong số những thay đổi sắp tới đối với phần mềm iOS trên điện thoại thông minh iPhone và máy tính bảng iPad, Apple sẽ yêu cầu các ứng dụng phải xin phép người dùng thông qua khuôn khổ AppTrackingTransparency để theo dõi và tiếp cận những dữ liệu có thể nhận dạng thiết bị của họ. Apple cho biết trong bài viết hướng tới các nhà phát triển ứng dụng rằng “Theo dõi” (tracking) đề cập đến hành động liên kết dữ liệu người dùng hoặc thiết bị được thu thập từ ứng dụng của công ty này với dữ liệu người dùng hoặc thiết bị được thu thập từ ứng dụng, trang web hoặc thuộc tính ngoại tuyến của các công ty khác, nhằm phục vụ mục đích quảng cáo hoặc ước lượng mức độ tiếp cận quảng cáo. Theo Facebook, hoạt động quảng cáo xác định theo đối tượng phụ thuộc rất lớn vào những dữ liệu mà Apple liệt kê, vì chúng giúp những quảng cáo này phù hợp hơn với người dùng và tăng khả năng kiếm tiền.Nhưng các thử nghiệm cho thấy doanh thu từ Audience Network – một nền tảng cho phép hệ thống của Facebook hoạt động sau hậu trường để xác định mục tiêu quảng cáo trong các ứng dụng - đã giảm hơn một nửa khi quá trình cá nhân hóa bị cản trở.
Do vậy, Facebook cho biết sẽ ngừng ứng dụng Audience Network trên các sản phẩm của Apple. Họ viện dẫn lý do bản cập nhật iOS 14 có thể khiến ứng dụng trên hoạt động không hiệu quả, đến mức khiến việc duy trì nó trên hệ điều hành này là bất hợp lý. Tuy nhiên, dù Facebook sẽ không thu thập dữ liệu cho quảng cáo xác định mục tiêu trên các ứng dụng được điều chỉnh cho các thiết bị của Apple, mạng xã hội này không cho rằng doanh thu quảng cáo của chính họ sẽ bị ảnh hưởng lớn. Do không dựa vào doanh thu quảng cáo kỹ thuật số, Apple đã cố gắng hạn chế theo dõi hoạt động trực tuyến và nhấn mạnh quyền riêng tư của người dùng là ưu tiên hàng đầu của họ. Giới chuyên gia cho biết những thay đổi nêu trên sẽ tác động mạnh nhất đối với các quảng cáo nhắc người dùng cài đặt một ứng dụng di động mới - một định dạng thường được sử dụng trong ngành công nghiệp trò chơi điện tử. Bà Renee Gittins, Giám đốc điều hành của Hiệp hội các nhà phát triển trò chơi quốc tế (IGDA), cho biết những thay đổi trên iOS 14 của Apple chắc chắn sẽ ảnh hưởng tiêu cực đến cách các studio và nhà phát hành game đang sử dụng để tăng doanh thu và thu hút người dùng thông qua các quảng cáo nhắm mục tiêu. Còn ông John Nardone, Giám đốc điều hành của công ty phần mềm quảng cáo Flashtalking, cho biết động thái hạn chế hoạt động kinh doanh quảng cáo của Apple có thể bị coi là phản cạnh tranh bằng cách tăng giá đối với người tiêu dùng vốn đã quen sử dụng các ứng dụng miễn phí và đi kèm hỗ trợ quảng cáo./.Tin liên quan
-
Chứng khoán
Giá cổ phiếu Apple có thể tiếp tục tăng cao
09:53' - 26/08/2020
Các kế hoạch giới thiệu các mẫu điện thoại 5G của Apple, cộng với xu hướng học trực tuyến và làm việc từ xa trên trên toàn cầu có thể sẽ đẩy giá cổ phiếu của Apple tăng cao.
-
Công nghệ
Apple xin lỗi WordPress vì ngăn chặn cập nhật iOS
14:21' - 24/08/2020
Tập đoàn công nghệ Apple (Mỹ) đã lên tiếng xin lỗi vì ứng dụng WordPress đã bị gỡ khỏi App Store.
Tin cùng chuyên mục
-
Công nghệ
Microsoft giảm giá dịch vụ đám mây cho các cơ quan chính phủ Mỹ
19:00' - 04/09/2025
Cơ quan Dịch vụ Công của Mỹ (GSA) ngày 2/9 cho biết tập đoàn phần mềm Microsoft đã đồng ý giảm giá dịch vụ đám mây cho các cơ quan chính phủ Mỹ.
-
Công nghệ
Trí tuệ nhân tạo vẫn cần tới sự hỗ trợ của con người
07:30' - 04/09/2025
Một báo cáo gần đây của Viện Công nghệ Massachusetts (MIT) cho thấy AI đã thay thế nhân viên thuê ngoài nhiều hơn nhân viên chính thức.
-
Công nghệ
Ba nhà “bắt tay” làm sản phẩm công nghệ chung
13:30' - 03/09/2025
Cơ chế, chính sách linh hoạt trong hoạt động hợp tác đã thúc đẩy các trường học - doanh nghiệp “bắt tay” tạo bứt phá trong nghiên cứu, tạo ra sản phẩm chiến lược.
-
Công nghệ
Hệ sinh thái khởi nghiệp năng động của thành phố mang tên Bác
07:30' - 03/09/2025
Thành phố Hồ Chí Minh sở hữu một nền tảng khoa học công nghệ lớn của cả nước và khu vực cùng với đó là đa dạng hoạt động, chính sách hỗ trợ các hoạt động khoa học công nghệ và đổi mới sáng tạo.
-
Công nghệ
Trung tâm lớn về khoa học công nghệ - mục tiêu quan trọng của Thành phố Hồ Chí Minh
13:30' - 02/09/2025
Thành phố xây dựng được một hạ tầng số tập trung, đáp ứng yêu cầu xây dựng chính quyền số và đang mở rộng ra để phục vụ phát triển đô thị thông minh.
-
Công nghệ
Đắk Lắk trong “dòng chảy” chuyển đổi số quốc gia
07:30' - 02/09/2025
Hòa với "dòng chảy" mạnh mẽ của hành trình chuyển đổi số quốc gia, thời gian qua, tỉnh Đắk Lắk tăng cường ứng dụng khoa học công nghệ trong vận hành chính quyền địa phương hai cấp.
-
Công nghệ
Làn sóng công nghệ an toàn AI để bảo vệ trẻ em
16:00' - 01/09/2025
Phong trào an toàn trực tuyến toàn cầu đã mở đường cho một số sản phẩm sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) được thiết kế để bảo vệ trẻ em khỏi những nội dung có khả năng gây hại trên internet.
-
Công nghệ
Google cảnh báo xâm phạm dữ liệu Gmail trên toàn cầu
07:30' - 01/09/2025
Nhóm tấn công đứng sau vụ xâm nhập, được xác định là ShinyHunters, đã xâm nhập bằng cách mạo danh bộ phận hỗ trợ công nghệ thông tin của một nhân viên Google.
-
Công nghệ
Ki-ốt sinh trắc học - bước tiến chuyển đổi số y tế Tây Ninh
13:30' - 31/08/2025
Trung tâm Y tế khu vực Bến Lức là đơn vị đầu tiên tại Tây Ninh áp dụng ki-ốt tự động từ cuối năm 2024.