Hãng H&M nhắm mục tiêu mới đến Brazil và Ấn Độ

Động thái này diễn ra trong bối cảnh chi tiêu tiêu dùng đang suy yếu ở châu Âu vốn là khu vực kinh doanh cốt lõi của H&M, và thuế quan của Mỹ đang đè nặng lên nhu cầu tại thị trường lớn thứ hai của hãng.

Trả lời phỏng vấn báo giới, CEO Erver nhấn mạnh rằng H&M nhận thấy cơ hội tăng trưởng lớn ở một số thị trường mà hãng chưa thực sự thâm nhập. Brazil và Ấn Độ là hai trong số đó.

H&M đã mở cửa hàng đầu tiên tại Brazil vào tháng 8 năm nay, đặt tại một trung tâm mua sắm cao cấp ở thành phố Sao Paulo. Theo kế hoạch, 2 cửa hàng nữa sẽ đi vào hoạt động cuối tháng 11 tới. 4 cửa hàng khác sẽ được triển khai vào năm 2026 – bao gồm cả ở Rio de Janeiro.

Việc thâm nhập các thị trường mới là một phần trong chiến lược của CEO Erver nhằm hồi sinh hiệu suất và tăng cường lợi nhuận cho một trong những nhà bán lẻ may mặc lớn nhất thế giới bằng cách cải thiện sức hấp dẫn thương hiệu và phản ứng nhanh hơn với các xu hướng thời trang.

Ông Erver cho biết ông thận trọng về nhu cầu tiêu dùng ở Mỹ trong quý IV, vì thuế quan của Mỹ đối với hàng nhập khẩu đã khiến một số nhà bán lẻ phải tăng giá trong bối cảnh niềm tin người tiêu dùng đang suy giảm.

Việc mở rộng ở Brazil và các thị trường mới nổi khác diễn ra trong bối cảnh H&M đã giảm mạnh sự hiện diện toàn cầu, đóng cửa nhanh chóng nhiều cửa hàng kể từ sau đại dịch COVID-19. Số lượng cửa hàng toàn cầu của H&M tính đến cuối tháng trước là 4.118, giảm 19% so với mức đỉnh vào cuối năm 2019 và là mức thấp nhất kể từ giữa năm 2016. Hãng có kế hoạch đóng tổng cộng 200 cửa hàng trong suốt năm 2025, chủ yếu ở các thị trường đã bão hòa.

Ngoài việc thâm nhập các khu vực mới, H&M đã mở các cửa hàng quy mô lớn tại các khu du lịch và mua sắm đắc địa, bao gồm khu Le Marais của Paris (Pháp) và đường Hoài Hải (Huaihai Road) của Thượng Hải (Trung Quốc), nhằm thu hút người tiêu dùng.