Khai mạc Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia 2026

Cùng với đó là Diễn đàn Thương hiệu Quốc gia với chủ đề “Thương hiệu quốc gia Việt Nam trong kỷ nguyên mới”.

Phát biểu khai mạc sự kiện, Thứ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Sinh Nhật Tân nhấn mạnh, Chương trình Thương hiệu Quốc gia cần được nhìn nhận lại với một tầm vóc mới, không còn dừng ở hoạt động quảng bá hay xúc tiến thương mại đơn thuần. Đây không còn chỉ là câu chuyện quảng bá hình ảnh hay xúc tiến thương mại theo nghĩa truyền thống mà phải được xác định là tài sản chiến lược, phản ánh năng lực cạnh tranh tổng thể và uy tín của Việt Nam trong chuỗi giá trị toàn cầu.

Theo đó, trong kỷ nguyên hội nhập sâu rộng, xây dựng Thương hiệu Quốc gia không chỉ là nâng cao hình ảnh sản phẩm “Made in Vietnam”, mà còn là quá trình kiến tạo uy tín quốc gia, gia tăng sức mạnh mềm của Việt Nam trên trường quốc tế.

Nhìn lại chặng đường hơn hai thập kỷ triển khai Chương trình Thương hiệu Quốc gia, Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân cho biết, số lượng doanh nghiệp và sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia tăng đều qua các kỳ xét chọn, phản ánh nỗ lực không ngừng trong cải tiến công nghệ, nâng cao chất lượng và khẳng định vị thế của doanh nghiệp Việt.

Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia Việt Nam năm 2026 diễn ra từ ngày 16 đến 23/4 trên phạm vi cả nước, hướng tới kỷ niệm 18 năm Ngày Thương hiệu Việt Nam (20/4/2008 - 20/4/2026).

Không chỉ là chuỗi hoạt động truyền thông, Tuần lễ năm nay được thiết kế như một “điểm hội tụ” giữa chính sách, doanh nghiệp và thị trường, với nhiều hoạt động trọng tâm như: Lễ khai mạc, Diễn đàn Thương hiệu Quốc gia, các hội thảo chuyên đề, triển lãm thành tựu Chương trình Thương hiệu Quốc gia và các hoạt động kết nối doanh nghiệp.

Trong đó, Diễn đàn Thương hiệu Quốc gia 2026 được xem là điểm nhấn, quy tụ đại diện các bộ, ngành, địa phương, tổ chức quốc tế, chuyên gia và cộng đồng doanh nghiệp nhằm trao đổi về xu hướng phát triển thương hiệu trong bối cảnh mới.

Sự tham gia đông đảo của các bên liên quan không chỉ cho thấy sức lan tỏa của Chương trình Thương hiệu Quốc gia mà còn phản ánh nhận thức ngày càng rõ ràng về vai trò của thương hiệu trong nâng cao năng lực cạnh tranh quốc gia.

Theo Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân, những kết quả đạt được trong thời gian qua có được từ sự phối hợp chặt chẽ giữa các bộ, ngành, địa phương, sự đồng hành của hiệp hội, tổ chức và đặc biệt là nỗ lực, bản lĩnh, tinh thần sáng tạo của cộng đồng doanh nghiệp.

Dù đạt nhiều kết quả tích cực, Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân cũng chỉ rõ những thách thức mới đặt ra khi tiêu chuẩn toàn cầu ngày càng khắt khe, đặc biệt trong các lĩnh vực kinh tế xanh, kinh tế số và trách nhiệm xã hội. Theo đó, yêu cầu chuyển đổi mô hình phát triển không còn là lựa chọn, mà là đòi hỏi tất yếu để nâng cao vị thế Qhương hiệu Quốc gia.

Trong bối cảnh đó, Thương hiệu Quốc gia trong giai đoạn tới cần được xây dựng trên nền tảng chất lượng, đổi mới sáng tạo, phát triển bền vững và bản sắc văn hóa Việt Nam, gắn với hệ thống tiêu chí mới của Chương trình Thương hiệu Quốc gia.

Để hiện thực hóa mục tiêu này, Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân đề xuất các định hướng trọng tâm; trong đó nhấn mạnh yêu cầu đẩy mạnh chuyển đổi xanh và chuyển đổi số như điều kiện tiên quyết nhằm nâng cao chất lượng tăng trưởng và năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp.

Do vậy, doanh nghiệp cần chủ động ứng dụng trí tuệ nhân tạo, dữ liệu lớn vào quản trị và sản xuất, đồng thời tuân thủ nghiêm ngặt các tiêu chuẩn môi trường và phát triển bền vững.

Cùng đó, việc xây dựng chiến lược phát triển thị trường quốc tế theo hướng bài bản, dài hạn, tận dụng hiệu quả các hiệp định thương mại tự do, gắn với bảo vệ tài sản trí tuệ và phát huy giá trị văn hóa nội sinh được xác định là những trụ cột quan trọng để nâng tầm thương hiệu Việt.

Tại diễn đàn, ông Hoàng Minh Chiến – Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) cho hay: Sau hơn 20 năm triển khai, Chương trình Thương hiệu Quốc gia đã đạt được những kết quả ấn tượng cả về quy mô và vị thế.

Nếu như năm 2003, Chương trình chỉ có 30 doanh nghiệp tham gia đến năm 2026 đã có 190 doanh nghiệp được công nhận. Đây là bước tiến rất lớn, phản ánh sự trưởng thành của cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam.

Không chỉ dừng ở số lượng doanh nghiệp, giá trị Thương hiệu Quốc gia Việt Nam cũng tăng trưởng mạnh mẽ. Năm 2025, giá trị này đạt 519,6 tỷ USD, xếp thứ 32 trong tổng số 193 nền kinh tế, tăng hơn 200 tỷ USD so với năm 2020.

Cùng với đó, sức mạnh mềm quốc gia và trụ cột kinh doanh - thương mại đều có sự cải thiện đáng kể về thứ hạng.

Đáng chú ý, nhiều doanh nghiệp Việt đã từng bước khẳng định vị thế trên bản đồ thương hiệu toàn cầu. Các ngân hàng như Vietcombank, BIDV, VietinBank lọt Top 500 thương hiệu ngân hàng giá trị nhất thế giới; Vinamilk vào Top 50 thương hiệu sữa hàng đầu; Viettel trở thành doanh nghiệp viễn thông dẫn đầu khu vực Đông Nam Á. 

Tuy nhiên, các sản phẩm Thương hiệu Quốc gia đang tăng nhanh về lượng, nhưng chưa thực sự mạnh về chất. Tổng giá trị của 100 thương hiệu doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam năm 2025 chỉ đạt khoảng 38,4 tỷ USD, thậm chí giảm 14% so với trước đó.

Thực tế này phản ánh việc Việt Nam vẫn chủ yếu tham gia ở các khâu giá trị thấp trong chuỗi cung ứng toàn cầu, thiên về gia công (OEM), trong khi năng lực thiết kế (ODM) và xây dựng thương hiệu riêng (OBM) còn hạn chế. 

Bước sang giai đoạn phát triển mới, theo ông Hoàng Minh Chiến, Thương hiệu Quốc gia không thể chỉ đóng vai trò bộ mặt đối ngoại, mà phải trở thành đòn bẩy thực chất cho năng lực cạnh tranh quốc gia. Điều này càng trở nên cấp thiết khi Việt Nam đặt mục tiêu trở thành nước phát triển, thu nhập cao vào năm 2045.

Ông Hoàng Minh Chiến nhấn mạnh, hệ thống các Nghị quyết của Đảng đã tạo ra một “kim chỉ nam” rõ ràng cho chiến lược Thương hiệu Quốc gia; trong đó, hội nhập quốc tế mở ra không gian phát triển; doanh nghiệp là trung tâm; khoa học công nghệ và đổi mới sáng tạo là động lực; còn văn hóa là nền tảng.

Trên cơ sở phân tích bối cảnh và yêu cầu mới, ông Hoàng Minh Chiến đề xuất xây dựng Chiến lược Thương hiệu Quốc gia Việt Nam đến năm 2035, tầm nhìn 2045 theo ba giai đoạn rõ ràng.

Cụ thể, giai đoạn 2026-2030 được xác định là giai đoạn “đặt nền tảng - chuyển đổi căn bản”.

Trọng tâm là hoàn thiện hệ thống tiêu chí Thương hiệu Quốc gia theo hướng thực chất hơn, hướng tới 1.000 sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia, đồng thời đẩy mạnh số hóa, đưa gian hàng Thương hiệu Quốc gia lên các nền tảng số toàn cầu và tổ chức hoạt động xúc tiến thương mại trực tuyến quy mô lớn.

Đây là giai đoạn phải thay đổi cách làm, nâng cao chất lượng và từng bước chuyển dịch từ OEM sang ODM trong các ngành chiến lược.

Giai đoạn 2030-2035 sẽ tập trung hình thành đội ngũ doanh nghiệp có thương hiệu mạnh ở cấp khu vực và quốc tế. Mục tiêu là có từ 5-10 thương hiệu doanh nghiệp Việt lọt Top 500 thế giới, đồng thời nâng giá trị Thương hiệu Quốc gia Việt Nam lên Top 25 toàn cầu.

Ở tầm nhìn xa hơn đến năm 2045, ông Chiến cho rằng Thương hiệu Quốc gia Việt Nam cần phản ánh rõ hình ảnh một nền kinh tế hiện đại, sáng tạo và có trách nhiệm. Khi đó, sản phẩm Việt Nam không chỉ xuất khẩu về mặt thương mại mà còn xuất khẩu giá trị, tư duy thiết kế và chuẩn mực phát triển bền vững.

Từ góc nhìn quốc tế, Tiến sĩ Santiago Velasquez (Đại học RMIT Việt Nam) cho rằng nhận thức về Việt Nam trên thị trường toàn cầu đang được cải thiện rõ rệt, khi sản phẩm và văn hóa Việt ngày càng xuất hiện phổ biến hơn.

Tuy nhiên, khoảng cách giữa “được biết đến” và “được tin tưởng” vẫn còn lớn, đòi hỏi cách tiếp cận bài bản, nhất quán trong xây dựng Thương hiệu quốc gia.

Theo mô hình “lục giác Thương hiệu Quốc gia”, danh tiếng quốc gia được hình thành từ các trụ cột như xuất khẩu, quản trị, du lịch, đầu tư, con người và văn hóa. Trong đó, văn hóa được xem là yếu tố có khả năng khuếch đại sức mạnh tổng thể và tạo dựng niềm tin bền vững.

Kinh nghiệm quốc tế cho thấy, các quốc gia thành công thường lựa chọn một thế mạnh để định vị thương hiệu, từ đó tạo hiệu ứng lan tỏa sang các lĩnh vực khác. Việc tích hợp văn hóa vào chiến lược phát triển không chỉ giúp nâng cao nhận diện mà còn góp phần thúc đẩy xuất khẩu, thu hút đầu tư và phát triển du lịch.

Trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu ngày càng khốc liệt, thương hiệu quốc gia không thể tách rời năng lực thực chất của nền kinh tế và doanh nghiệp.

Đây vừa là thách thức, vừa là cơ hội để Việt Nam định hình lại chiến lược xây dựng thương hiệu theo hướng thực chất, bền vững và giá trị gia tăng cao hơn trong giai đoạn tới.