McDonald's thua kiện trong việc giành thương hiệu "Big Mac" tại EU

Ngày 5/6, Tòa án sơ thẩm của Liên minh châu Âu (EU) đã ra phán quyết rằng McDonald's- công ty kinh doanh hệ thống nhà hàng đồ ăn nhanh- không được độc quyền gọi bánh burger thịt gà của họ là "Big Mac". Quyết định này đánh dấu thắng lợi cho chuỗi cửa hàng ăn nhanh Ireland Supermac's trong một cuộc chiến pháp lý dai dẳng.

Cuộc tranh cãi giữa hai công ty trong ngành đồ ăn nhanh bắt đầu vào năm 2017, khi Supermac's yêu cầu hủy bỏ nhãn hiệu "Big Mac" của McDonald's tại EU, sau khi “gã khổng lồ” đồ ăn nhanh Mỹ phản đối đơn đăng ký nhãn hiệu riêng của chuỗi nhà hàng Ireland này.

Văn phòng Sở hữu Trí tuệ EU (EUIPO) ban đầu chấp thuận yêu cầu của Supermac's, nhưng sau đó lại khẳng định lại quyền bảo hộ nhãn hiệu cho "Big Mac" của McDonald's.

Ngày 5/6, Tòa án sơ thẩm châu Âu đặt tại Luxembourg đã thay đổi quyết định của EUIPO, phán quyết rằng McDonald's không thể yêu cầu bảo vệ cho thương hiệu bánh burger kẹp thịt gà nổi tiếng của họ, mặc dù phiên bản thịt bò ban đầu vẫn được bảo hộ nhãn hiệu.

Tòa án phán quyết rằng "McDonald's đã không chứng minh được việc sử dụng thương hiệu gây tranh chấp một cách chân chính đối với các sản phẩm bánh burger thịt gà cũng như các sản phẩm 'thực phẩm chế biến từ thịt gia cầm và các dịch vụ liên quan”.

McDonald's Chicken Big Mac, sản phẩm bánh burger kẹp hai miếng thịt gà, phô mai, rau diếp, hành tây, dưa chuột muối và nước sốt Big Mac đặc biệt, được bán phổ biến hơn bên ngoài EU.

McDonald's có thể kháng cáo quyết định này lên tòa án cao nhất của EU. Trong khi Giám đốc điều hành của Supermac's, Pat McDonagh, hoan nghênh phán quyết mới nhất và gọi nó là một "phán quyết hợp lý".

Ông McDonagh cho biết: "Mục tiêu ban đầu của chúng tôi là nhằm làm sáng tỏ việc sử dụng các chiến thuật gây hấn bằng thương hiệu và kìm hãm sự cạnh tranh". Theo ông, phán quyết trên "đại diện cho một chiến thắng quan trọng cho các doanh nghiệp nhỏ trên toàn thế giới".