Nhiều hãng tin đang hưởng lợi từ bản cập nhật của Apple News
Apple News cuối cùng đã có thể bắt đầu "sống" như theo lời quảng cáo của
Apple, ít nhất là khi nói đến lưu lượng truy cập tin tức (traffic).
Cùng với sự ra mắt của hệ điều hành iOS 10 trong tháng Chín, Apple đã
công bố một số thông tin cập nhật cho ứng dụng tin tức Apple News, mà
hãng tung ra hồi mùa Thu năm ngoái.
Cùng với một số thay đổi về giao
diện như một biểu tượng mới và kiểu chữ, phiên bản mới của ứng dụng này
mang lại một số tính năng rất cần thiết cho các hãng tin tức, bao gồm
thông báo tin nóng (breaking news) và hỗ trợ cho các thuê bao trả phí.
Nhưng đối với nhiều hãng tin, thay đổi đáng mừng nhất là lưu lượng truy
cập tin tức mà ứng dụng này mang lại cho họ.
Ví dụ như CNN, hãng tin này cho biết nội dung trên Apple News của họ đạt
36,5 triệu độc giả chỉ trong tháng Chín, một sự tăng trưởng rất lớn nếu
so với con số 5 triệu độc giả hồi tháng Tám.
Số lượt xem trang (Pageview) của hãng tin tức hàng đầu thế giới này cũng
tăng lên đáng kể đến 274 triệu, so với 43 triệu một tháng trước.
"Nó thực sự là một câu chuyện rất đáng chú ý," Alex Wellen, giám đốc sản
phẩm của CNN cho biết. Trong khi CNN đã nhìn thấy "tăng trưởng lưu
lượng truy cập tin tức ổn định" cho hầu hết năm nay," Wellen nói, thì
những tinh chỉnh của Apple với ứng dụng tin tức của họ đã thay đổi đáng
kể hình ảnh lưu lượng truy cập tin tức.
Ông Wellen cho biết thêm CNN cũng nhìn thấy một sự tăng trưởng đáng kể
về mối quan tâm của độc giả với các thông báo tin tức của hãng. Vào ngày
đầu tiên Apple News tung ra trở lại, các thông báo tin tức của CNN đạt
188.000 người sử dụng; vào ngày 30/10, chỉ một vài tuần sau đó, con số
đó đã tăng lên 3,7 triệu.
Bloomberg cũng được hưởng lợi từ các bản cập nhật mới của Apple News. Số
người truy cập duy nhất (Unique visitors) vào nội dung trên Apple News
của hãng tin tức chuyên đề kinh tế này đã tăng vọt 500% trong tháng 10,
nhờ sự kết hợp của sự truy cập thường xuyên của độc giả vào mục "Top
Stories" trong Apple News và sự quan tâm đến các thông báo tin nóng.
M. Scott Havens, người đứng đầu bộ phận kỹ thuật số toàn cầu của
Bloomberg cho biết hãng tin này đạt được mức tăng trưởng ngoạn mục trên
là nhờ sự thành công trong việc đưa tin về các sự kiện chính trị, "có
mức độ ảnh hưởng lớn tới chúng ta.
Mọi người trên Apple News có xu hướng
lớn hơn một chút và tham gia nhiều hơn với các chu kỳ chiến dịch, "ông
Havens nói. Ví dụ, việc đưa tin sự kiện cuộc phỏng vấn Mark Halperin với
Donald Trump, đặc biệt thành công trên nền tảng này.
Nhiều hãng tin địa phương dường như cũng nhìn thấy sự tăng trưởng tốt mà
Apple News mang lại. Boston Globe Media là một ví dụ.
Hãng tin này đã
đẩy nội dung trên trang Boston.com của họ vào Apple News và đã bị thu
hút với các tính năng đăng ký thuê bao mới, thông báo tin tức và thư báo
tin tức (newsletter) của ứng dụng này- Matt Karolian, giám đốc truyền
thông xã hội của Boston Globe Media cho biết.
Boston.com cũng đã nhìn thấy một sự tăng trưởng lớn về lưu lượng truy
cập tin tức. Karolian cho biết hãng tin này đã chứng kiến "một sự tăng
tốc đột ngột trên quy mô lớn lưu lượng truy cập khi các tin tức địa
phương được vươn tầm ra cả nước." "Khi chúng tôi nhìn thấy sự tăng
trưởng nhảy vọt này, chúng tôi cũng nhìn thấy sự gia tăng của hàng trăm
ngàn lượt độc giả truy cập duy nhất (unique readers)," ông Karolian nói.
Những lựa chọn của ban biên tập Apple cũng đóng một vai trò quan trọng
cho sự tăng trưởng ngoạn mục của các hãng tin. Cả Havens và Wellen đều
chỉ ra rằng các nội dung tin tức mà Apple thường xuyên thay đổi và làm
nổi bật trong mục "Featured Stories" cũng gây sự quan tâm nhiều tới độc
giả.
Trong khi một số hãng tin đã "hái trái ngọt" từ bản cập nhật của Apple
News thì một số khác vẫn đang trong giai đoạn chờ đợi kết quả mức độ
quan tâm của độc giả với nội dung tin tức của họ trên Apple News.
Chris Schieffer, giám đốc sản phẩm của tạp chí trực tuyến Slate, cho
biết lưu lượng truy cập tin tức của tạp chí này trên Apple News "nhìn
chung khá bằng phẳng kể từ khi cập nhật," mặc dù có một số sự nhảy vọt
với các truy cập tin tức về bầu cử. "Tôi cho rằng bản cập nhật [Apple
News] iOS 10 không có bất kỳ sự liên quan gì - nó chỉ là chu kỳ tin
tức," ông Schieffer nói.
Slate hiện chưa đầu tư quá nhiều tài nguyên vào Apple News và đang chờ
đợi cũng như xem xét cách tiếp cận khi Apple bổ sung nhiều hơn các tính
năng, công cụ hỗ trợ phân tích và quảng cáo cho ứng dụng này.
Cái nhìn “màu hồng” của hãng tin dành cho Apple News cho đến nay vẫn là
một xu hướng tương đối mới. Lúc mới ra mắt, hàng chục hãng tin đã ký hợp
đồng và háo hức chuẩn bị nắm lấy một cơ hội để có được một cơ sở người
dùng lớn của Apple. Tuy nhiên, những kết quả ban đầu thật đáng thất
vọng. Các hãng tin, bao gồm Time Inc. , CEO khi đó của tạp chí này Joe
Ripp, nói rằng họ không hài lòng với sự phát triển chậm chạp của lưu
lượng truy cập trên ứng dụng Apple News.
Apple đã thêm vào những lo lắng đầu năm nay khi tiết lộ rằng họ đã tính
toán thiếu dữ liệu độc giả. Gần đây nhất, Apple còn khiến các hãng tin
“nóng mặt” khi chuyển hướng liên kết bài viết trong phần tin tức của màn
hình tìm kiếm Spotlight tới Apple News thay vì đến các trang web của
các hãng tin. Đó là một vấn đề lớn đối với nhiều trang web. Nó đã cho
thấy lưu lượng truy cập website di động Spotlight co lại sau khi thay
đổi.
Tuy nhiên với Wellen của CNN, ông cho biết ông không quá bận tâm với sự
tinh chỉnh này của Apple News và cho rằng đây là một điều không thể
tránh khỏi. “Động thái của Spotlight mở một trang web trong Apple News
không phải là một trải nghiệm tốt,” ông Wellen nói. “Chỉ cần bạn có thể
đảm bảo lưu lượng truy cập mới này đổ về đúng và bạn đang kiếm tiền từ
nó một cách thích hợp, sau đó sự thay đổi này thực sự là một trải nghiệm
tốt hơn cho người dùng và thương hiệu. Spotlight chỉ là thêm giá trị
gia tăng. "
Thế nhưng, câu chuyện này đang có một chút khác nhau trên mặt trận doanh
thu. Kiếm tiền từ Apple News "vẫn còn là một quá trình," Havens lưu ý. Ở
một vị trí tương tự, Slate đã "không kiếm tiền [Apple News] tốt ở thời
điểm này," Schieffer nói.
Wellen nói CNN "đã tạo doanh thu những bài báo của mình [trên Apple
News]," mặc dù ông không cho biết chi tiết cụ thể. Các nội dung quảng
cáo vẫn bị cho là xuất hiện hiếm hoi trong Apple News; các hãng tin vẫn
còn đang háo hức để hội nhập với comScore, và đây là một rào cản lớn để
Apple News có được sự quan tâm của các nhà quảng cáo.
Có lẽ Apple đã nhận thức được những khó khăn trên và cũng đã lắng nghe những lời phàn nàn từ các hãng tin.
Bản cập nhật mới với những tính năng cần thiết được bổ sung giúp Apple News trở thành một nền tảng khả thi.
Trong tháng Ba, Apple đã thực hiện một số bổ sung lớn cho ứng dụng tin
tức, bao gồm một bảng điều khiển phân tích và định dạng quảng cáo mới.
Và đó là hai vấn đề quan trọng đối với các hãng tin đang tìm cách tạo ra
doanh thu trên nền tảng này./.
- Từ khóa :
- apple
- apple news
- ứng dụng tin tức Apple News
Tin liên quan
-
Chuyển động DN
Apple sẽ làm màn hình MacBook Pro "đã nét còn nét hơn nhiều"
12:08' - 03/11/2016
Apple hiện đang sử dụng màn hình OLED trên Apple Watch và Bar Touch trên MacBook Pro mới, và xem xét những ích lợi của màn OLED.
-
Chuyển động DN
Apple loại bỏ một biểu tượng gắn với Steve Jobs trên MacBook mới
09:42' - 01/11/2016
Hãng điện tử công nghệ có trụ sở ở Cupertino đã loại bỏ phần nhạc khởi động máy tính F-sharp, vốn được biết đến với cái tên "Mac chime."
-
Chuyển động DN
Apple sẽ ra ba phiên bản iPhone 8 có vỏ sau hoàn toàn bằng kính
19:30' - 27/10/2016
Apple được mong chờ sẽ ra ba phiên bản iPhone 8 vào năm tới, bao gồm một phiên bản kính cỡ màn hình 5inch hoàn toàn mới.
-
Chuyển động DN
Lợi nhuận hàng quý của Apple sụt giảm
14:30' - 26/10/2016
Hãng Apple ngày 25/10 cho biết lợi nhuận hàng quý của hãng này đã sụt giảm nhanh chóng sau khi có dự báo về sự suy giảm doanh số điện thoại iPhone.
Tin cùng chuyên mục
-
Chuyển động DN
Tập đoàn Takashimaya (Nhật Bản) sẽ mở trung tâm mua sắm ở Hà Nội
11:04'
Tập đoàn Takashimaya - nhà điều hành các trung tâm mua sắm cao cấp của Nhật Bản có kế hoạch khai trương một trung tâm mua sắm ở Hà Nội ngay sau năm 2026.
-
Chuyển động DN
Vẫn còn vướng trong triển khai các dự án điện khí LNG
16:09' - 18/04/2024
Tập đoàn Điện lực Việt Nam (EVN) vừa có văn bản 1986/EVN-TTĐ gửi Thủ tướng Chính phủ nêu lên một số vướng mắc trong quá trình triển khai các dự án điện khí LNG tại Quy hoạch Điện VIII.
-
Chuyển động DN
Google tiếp tục cắt giảm số lượng lớn nhân viên
15:59' - 18/04/2024
Người phát ngôn của Google cho biết, việc sa thải không diễn ra trên toàn công ty và những nhân viên bị ảnh hưởng sẽ có thể ứng tuyển vào các vị trí nội bộ.
-
Chuyển động DN
Điện lực Lào Cai đảm bảo an toàn vệ sinh lao động
20:19' - 17/04/2024
PC Lào Cai đã triển khai kế hoạch hành động cụ thể về an toàn vệ sinh lao động phòng chống cháy nổ để phòng ngừa, kiểm soát các nguy cơ rủi ro, tai nạn và bệnh nghề nghiệp tại nơi làm việc.
-
Chuyển động DN
Central Retail kết nối đưa nông sản Ninh Thuận vào hệ thống bán lẻ
16:07' - 17/04/2024
“Chương trình Kết nối cung cầu” giữa doanh nghiệp tỉnh Ninh Thuận và Tập đoàn Central Retail Việt Nam đã diễn ra ngày 17/4 tại Ninh Thuận.
-
Chuyển động DN
Tháo gỡ vướng mắc các dự án lưới điện cấp bách ở Nghệ An
07:30' - 17/04/2024
Đó là nội dung chính của buổi làm việc giữa lãnh đạo UBND tỉnh Nghệ An và lãnh đạo Tập đoàn Điện lực Việt Nam (EVN), chiều 15/4, tại tỉnh Nghệ An.
-
Chuyển động DN
Nestlé MILO đồng hành cùng Giải Bóng đá Nhi đồng (U11) toàn quốc 2024
20:24' - 16/04/2024
Giải Bóng đá Nhi đồng (U11) Toàn quốc Cúp Nestlé MILO 2024, Nestlé MILO tiếp tục đồng hành cùng mùa giải năm 2024 với tư cách là nhà tài trợ chính.
-
Chuyển động DN
PC Hà Tĩnh hiện thực hóa mục tiêu tỷ lệ tổn thất điện năng về dưới 6,5%
20:02' - 16/04/2024
Năm 2024, Công ty Điện lực Hà Tĩnh-PC Hà Tĩnh (Tổng công ty Điện lực miền Bắc) đặt mục tiêu đưa tỷ lệ tổn thất điện năng (TTĐN) về dưới 6,5%.
-
Chuyển động DN
Tp. Hồ Chí Minh đảm bảo cung cấp điện cho các ngày lễ
16:52' - 16/04/2024
Ngày 16/4, Tổng công ty Điện lực Tp. Hồ Chí Minh (EVNHCMC) cho biết vừa triển khai các giải pháp nhằm đảm bảo cung cấp điện cho các ngày lễ: Giỗ Tổ Hùng Vương, 30/4 và 1/5.