Ronaldo và Coca-Cola: Cuộc chiến giữa hai thương hiệu
Tiền đạo 36 tuổi được cho đã gây ra khoản lỗ lên tới 4 tỷ USD cho hãng Coca-Cola, nhưng câu chuyện có đơn thuần là như vậy?
Ít phút trước khi bắt đầu buổi họp báo, ngay khi ngồi xuống chiếc ghế trước mặt đông đảo các phóng viên, Ronaldo nhìn thấy hai chai Coca-Cola đặt bên cạnh một chai nước lọc trên bàn. Ronaldo liếc nhìn và lập tức với lấy hai chai Coca-Cola, cất chúng sang một bên, khỏi tầm máy quay.
Rồi Ronaldo nhấc chai nước lên, nói bằng tiếng Bồ Đào Nha “Agua” có nghĩa là “nước lọc”. Thông điệp của Ronaldo truyền đi rất rõ ràng: “Uống nước lọc, không Coca-Cola”.
Là một trong những biểu tượng toàn cầu trong kỷ nguyên kỹ thuật số với gần nửa tỷ người theo dõi trên mạng xã hội, hành động của Ronaldo lập tức gây xôn xao dư luận.
Vài giờ sau, trong phiên giao dịch 15/6, giá cổ phiếu Coca-Cola đã giảm 1,6% khiến giá trị vốn hóa của hãng nước ngọt có gas mất 4 tỷ USD. Sự sụt giảm này lập tức được liên hệ với hành động của Ronaldo. Tất cả đều cho rằng Ronaldo đã gây ảnh hưởng tiêu cực lên Coca-Cola, làm giảm giá trị của thương hiệu này.
Cola-Cola giao dịch cổ phiếu tại New York, nơi sàn giao dịch mở cửa lúc 9h30 sáng giờ địa phương. Cuộc họp báo của Ronaldo bắt đầu lúc15h45 giờ Trung Âu, tức 9h45 sáng ở New York. Coca-Cola đóng cửa giao dịch phiên 14/6 ở mức 56,17 USD.
Đến 12h30 phiên giao dịch ngày 15/6, giá cổ phiếu Coca-Cola đã giảm xuống còn 55,22 USD. Mức sụt giảm này đẩy giá trị vốn hóa của Coca-Cola giảm từ 242 tỷ USD xuống 238 tỷ USD, tương đương mất 4 tỷ USD.
Người hâm mộ trên toàn thế giới đã dành lời ngợi ca hành động của Ronaldo. Nhiều người cho rằng Ronaldo, với vai trò của một người nổi tiếng có ảnh hưởng lớn, đang cố gắng giúp công chúng, đặc biệt là thế hệ trẻ nâng cao nhận thức về sự độc hại của đồ uống có đường.
Trong khi đó, nhà kinh tế học đồng thời là Giám đốc Trung tâm Nghiên cứu Kinh tế và Luật Celios, Bhima Yudhistira, nhìn nhận sự việc của Ronaldo trên góc độ cạnh tranh thương hiệu. Một bên là Coca-Cola, một bên là Ronaldo. Siêu sao Bồ Đào Nha đã đưa Coca-Cola vào cuộc chiến thương hiệu ở khía cạnh sức khỏe.
Ở khía cạnh này, Ronaldo và Coca-Cola hoàn toàn đối lập nhau. Từ lâu, đã xuất hiện những cảnh báo của giới chuyên môn là tác hại của nước ngọt có gas lên sức khỏe. Một số quốc gia thậm chí đã áp dụng thuế tiêu thụ đặc biệt đối với nước ngọt có gas như Anh, Chile, Mexico và cả một số bang của Mỹ, chẳng hạn như Philadelphia và Washington.
Trong khi đó, Ronaldo được biết đến với một chế độ ăn uống lành mạnh và nghiêm ngặt. Anh nói không với thực phẩm có đường, thức uống có ga hay đồ ăn nhanh. Anh chia nhỏ các bữa ăn trong ngày với 6 lần ăn, chủ yếu là cá, rau xanh, hoa quả, thịt bò để góp phần duy trì nền tảng thể lực tốt nhất.
Câu hỏi đặt ra ở đây là Ronaldo bỗng dưng nảy ý tưởng loại bỏ hai chai Coca-Cola khỏi bàn khi nhìn thấy chúng hay đã có dự định từ trước? Video ghi lại sự việc cho thấy siêu sao Bồ Đào Nha đã nhìn hai chai Coca-Cola trong khoảng 5 giây với ánh mắt dò xét.
Ngôn ngữ cơ thể của CR7 như thể đang xem xét để quyết định lúc nào sẽ hành động. Một điểm nghi vấn khác là chai nước lọc Ronaldo cầm lên. Chai nước này không hề mang nhãn mác của thương hiệu nào, chắc chắn nó không thuộc một nhà tài trợ của EURO 2021.
Bên phía bàn của huấn luyện viên Bồ Đào Nha, Fernando Santos, cũng không hề có chai nước này. Vậy chai nước ở đâu ra nếu không do Ronaldo tự tay mang vào phòng họp báo? Nhưng dẫu có vô tình hay hữu ý, ở cuộc chiến này, Ronaldo đã là người chiến thắng./.
Tin liên quan
-
Hàng hoá
Coca-Cola sẽ tăng giá sản phẩm
07:38' - 23/04/2021
Giám đốc điều hành Coca-Cola James Quincey cho biết hãng này sẽ tăng giá bán đồ uống để đối phó với tác động của chi phí hàng hóa cao hơn.
-
Chuyển động DN
Coca-Cola và hành trình góp Tết diệu kỳ từ những điều giản dị
17:28' - 09/02/2021
Chuỗi hoạt động Tết 2021 của Coca-Cola với sự chung sức của cả cộng đồng đã tạo nên sức ảnh hưởng lớn, góp phần mang đến một mùa Tết lạc quan, ấm áp cho hàng ngàn gia đình trên khắp Việt Nam.
-
Thời sự
Coca-Cola bị xử thua tại Mỹ - gợi mở cách tiếp cận về vấn đề chuyển giá cho Việt Nam
17:29' - 16/12/2020
Tòa án Mỹ đã ra phán quyết Coca-Cola phải thực hiện nghĩa vụ thuế trị giá hơn 3,3 tỷ USD do báo cáo thu nhập không đầy đủ thông qua chuyển doanh thu sang các công ty con tại nước ngoài.
-
Chuyển động DN
Coca-Cola thúc doanh số trong giai đoạn dịch COVID-19
07:16' - 21/11/2020
Tập đoàn nước giải khát Coca-Cola (Mỹ) cho biết đang thực hiện những thay đổi lớn về sản phẩm trong nỗ lực thúc đẩy doanh số sau khi bị sụt giảm mạnh do đại dịch viêm đường hô hấp cấp COVID-19.
Tin cùng chuyên mục
-
Doanh nghiệp
Chuyển giao quyền điều khiển lưới điện tại Lâm Đồng và Khánh Hòa từ ngày 28/7
12:11'
Từ 28/7/2025, quyền điều khiển lưới điện khu vực thuộc tỉnh Đăk Nông và Ninh Thuận cũ sẽ được chuyển giao giữa CSO và SSO, đảm bảo vận hành an toàn, liên tục, đúng quy định.
-
Doanh nghiệp
Vietnam Airlines đón hành khách thứ 350 triệu sau 30 năm thành lập
12:09'
Vietnam Airlines tiếp tục mở rộng mạng bay, nâng cấp dịch vụ và thúc đẩy các sáng kiến phát triển bền vững.
-
Doanh nghiệp
EVN tập trung nguồn lực hoàn thành và khởi công các công trình trọng điểm
11:31'
Về đầu tư xây dựng, EVN tập trung nguồn lực để hoàn thành và khởi công các công trình trọng điểm hướng tới kỷ niệm 80 năm Cách mạng Tháng Tám và Quốc khánh 2/9.
-
Doanh nghiệp
HD Hyundai cung cấp công nghệ đóng tàu cho nhà máy đóng tàu lớn nhất Ấn Độ
07:18'
HD Hyundai cho hay công ty này sẽ cung cấp công nghệ đóng tàu cho nhà máy đóng tàu nhà nước lớn nhất Ấn Độ, Cochin Shipyard, nhằm mở rộng khả năng cạnh tranh trên thị trường toàn cầu.
-
Doanh nghiệp
Jeju Air mở loạt đường bay mới tới Trung Quốc
07:13'
Theo Global Times, hãng hàng không Hàn Quốc Jeju Air có kế hoạch mở rộng các tuyến bay từ nhiều sân bay Hàn Quốc đến Trung Quốc khi nhu cầu du lịch dự kiến gia tăng.
-
Doanh nghiệp
Số vụ phá sản tại Nhật Bản chạm mức cao nhất 11 năm
18:59' - 08/07/2025
Kết quả khảo sát của công ty nghiên cứu tín dụng Tokyo Shoko Research công bố ngày 8/7 cho thấy, số vụ phá sản doanh nghiệp tại Nhật Bản trong 6 tháng qua lên tới 4.990 vụ, mức cao nhất trong 11 năm.
-
Doanh nghiệp
ByteDance không đồng ý bán TikTok cho liên doanh Mỹ
18:32' - 08/07/2025
Công ty công nghệ ByteDance của Trung Quốc vừa lên tiếng bác bỏ các báo cáo cho rằng họ đã đồng ý bán cổ phần kiểm soát mạng xã hội TikTok cho một liên doanh của Mỹ, do Oracle dẫn đầu.
-
Doanh nghiệp
EVN thúc đẩy hợp tác với doanh nghiệp Thổ Nhĩ Kỳ và Trung Quốc
16:34' - 08/07/2025
Giải pháp cung cấp điện bằng tàu phát điện nổi được đại diện của Công ty Karpowership (Thổ Nhĩ Kỳ) giới thiệu khi đến làm việc với lãnh đạo Tập đoàn Điện lực Việt Nam (EVN) mới đây.
-
Doanh nghiệp
"Đại gia" công nghiệp châu Á đạt thỏa thuận về dự án sản xuất khí hóa lỏng
09:02' - 08/07/2025
Công ty công nghiệp nặng Samsung Heavy Industries của Hàn Quốc ngày 7/7 cho biết đã đạt được thỏa thuận trị giá 637 triệu USD để xây dựng một cơ sở sản xuất ngoài khơi tại Mozambique.