THACO Auto đưa Jeep và Ram trở lại Việt Nam

THACO Autoa chính thức trở thành nhà nhập khẩu và phân phối mới của hai thương hiệu Mỹ Jeep và Ram tại Việt Nam, thay thế nhà phân phối cũ JVA. Ảnh: BNEWS/TTXVN phát

Tâm điểm của sự kiện lần này là việc THACO Auto (thuộc Công ty cổ phần Tập đoàn Trường Hải - THACO) chính thức công bố vai trò là nhà nhập khẩu và phân phối mới của hai thương hiệu xe mang tính biểu tượng toàn cầu thuộc tập đoàn Stellantis: Jeep và Ram.

THACO Auto sẽ thay thế cho nhà phân phối cũ là JVA để tiếp quản hoạt động kinh doanh của hai thương hiệu Mỹ tại thị trường Việt Nam từ cuối tháng 5 này.

Hai dòng sản phẩm đầu tiên dưới triều đại THACO được mở bán sớm nhất là mẫu SUV địa hình Jeep Wrangler và mẫu bán tải cỡ lớn Ram 1500 phiên bản nâng cấp đời 2026. Đây đều là các dòng xe nhập khẩu nguyên chiếc từ Mỹ và từng tạo dấu ấn tại Việt Nam nhờ thiết kế cơ bắp cùng khả năng vận hành off-road đặc trưng.

Mặc dù các dòng xe này vẫn duy trì hình thức nhập khẩu nguyên chiếc từ Mỹ như thế hệ trước, đại diện THACO Auto tự tin khẳng định mức giá định giá dưới thời nhà phân phối mới sẽ hấp dẫn và cạnh tranh hơn rất nhiều. Trước thềm ra mắt chính thức, mẫu Ram 1500 Rebel 2026 do THACO Auto nhập khẩu cũng đã xuất hiện tại hành trình Stellantis Rally 2026 tổ chức ở Lâm Đồng, thu hút sự chú ý của giới chơi xe bán tải và SUV địa hình.

Để chuẩn bị cho sự tiếp quản quy mô lớn này, ngay từ đầu năm 2026, THACO Auto đã triển khai xây dựng hệ thống showroom bán hàng Jeep và Ram đặt chung vị trí với thương hiệu Peugeot. Đây chính là mô hình Stellantis Brand House (SBH) – một định hướng chiến lược dài hạn theo thỏa thuận hợp tác giữa THACO Auto và tập đoàn Stellantis.

SBH là kiểu showroom tích hợp nhiều thương hiệu trong cùng một không gian, lần đầu tiên được tập đoàn Stellantis áp dụng tại Việt Nam và khu vực ASEAN. Mô hình này không chỉ tối ưu hóa trải nghiệm mua sắm cao cấp cho khách hàng mà còn khẳng định tiềm lực của THACO Auto khi vận hành song song nhiều thương hiệu lớn. Được biết, các showroom SBH đầu tiên sẽ được đưa vào hoạt động tại các địa phương phía Nam.

Việc xây dựng hệ thống showroom Jeep, Ram kết hợp cùng Peugeot được đánh giá sẽ giúp tối ưu trải nghiệm khách hàng, đồng thời tận dụng hệ thống dịch vụ và hậu mãi rộng khắp của THACO Auto trên toàn quốc.

Trước đó, Jeep từng xuất hiện tại Việt Nam từ năm 2009 thông qua nhà phân phối IC Auto nhưng nhanh chóng rút lui. Đến năm 2020, thương hiệu này trở lại dưới sự phân phối của JVA, sau đó bổ sung thêm Ram vào năm 2022.

Tuy nhiên, do đặc thù xe nhập khẩu từ Mỹ với dung tích động cơ lớn, giá bán của Jeep và Ram tại Việt Nam luôn ở mức cao, khiến lượng khách hàng còn hạn chế.

Giới chuyên gia cho rằng việc THACO Auto tham gia phân phối có thể tạo ra bước chuyển lớn cho hai thương hiệu Mỹ này nhờ lợi thế về quy mô, dịch vụ hậu mãi và khả năng tối ưu chi phí vận hành.

Sự kiện ra mắt chính thức sẽ diễn ra từ 18h ngày 30/5 tại TP. Hồ Chí Minh. Toàn bộ thông tin về cấu hình, giá bán, chính sách hậu mãi và thời điểm mở bán của Jeep Wrangler, Ram 1500 sẽ được công bố tại sự kiện.