Black Friday hạ nhiệt do mua sắm trực tuyến

Ngày hội mua sắm Black Friday thường niên khởi động mùa mua sắm cuối năm tại Mỹ đã thu hút đông đảo người tiêu dùng khi hàng triệu người tranh thủ săn hàng giảm giá tại các cửa hàng truyền thống và thông qua thương mại điện tử.

Đánh giá sơ bộ của các nhà bán lẻ về ngày mua sắm lớn diễn ra vào ngày sau Lễ Tạ ơn (ngày 27/11) này tuần sau mới được công bố. Nhưng hình ảnh từ Boston, Houston và những nơi khác cho thấy sự kiện vẫn thu hút rất nhiều người săn hàng giảm giá, mặc dù đã không còn hấp dẫn như trước nữa.

Người Mỹ thích săn hàng giảm giá đã trải qua Lễ Tạ ơn với mức chi tiêu tăng 5% so với năm ngoái, khi ngày càng nhiều người chuyển sang dùng máy tính xách tay và điện thoại thay vì lao ra đường thời tiết xấu để xếp hàng săn hàng giảm giá trong dịp mua sắm quan trọng Black Friday.

Mặc dù doanh số bán hàng trực tuyến ban đầu cho thấy xu hướng chi tiêu đầy hứa hẹn, tại các siêu thị bán lẻ lớn, hoạt động săn hàng giảm giá Black Friday truyền thống có vẻ trầm lắng hơn so với những năm trước. Không còn hình ảnh hàng đoàn người xếp hàng dài vào buổi sáng sau Lễ Tạ ơn. Một số người mạo hiểm thời tiết ra ngoài cho biết họ đang thắt chặt chi tiêu do lạm phát vẫn cao và thị trường lao động đang suy yếu.

Theo Adobe Analytics, công ty chuyên phân tích các giao dịch thương mại trực tuyến dựa trên hơn 1.000 tỷ lượt truy cập vào các trang web bán lẻ tại Mỹ, tổng chi tiêu trực tuyến vào Lễ Tạ ơn tăng 5,3% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt 6,4 tỷ USD. Adobe cho biết con số này cao hơn dự kiến, bởi mua sắm trực tuyến đã làm giảm sức hút của Black Friday, với các chương trình khuyến mãi hướng đến sự kiện này kéo dài nhiều tuần.

Ông Vivek Pandya, Giám đốc bộ phận Adobe Digital Insights tại Adobe Analytics, cho biết mức giảm giá đã ngang bằng với mùa lễ trước. Người mua sắm đang sử dụng rất nhiều các mã khuyến mại tìm thấy trực tuyến thông qua những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội để được giảm giá thêm trong dịp Cyber Week (5 ngày giữa Lễ Tạ ơn và Cyber Monday).

Doanh số bán lẻ tại Mỹ tăng ít hơn dự kiến vào tháng 9/2025, một phần là do giá cả tăng cao và thuế quan mà Tổng thống Donald Trump áp đặt góp thêm khoảng 4,9 điểm phần trăm vào mức tăng giá bán lẻ, theo tổ chức nghiên cứu quốc tế Tax Foundation. Công ty phần mềm Salesforce cho biết dữ liệu ban đầu của họ cho thấy giá cả tại Mỹ tăng nhanh hơn trên toàn thế giới.

Giá bán hàng hóa trực tuyến trung bình cao hơn 8% so với năm ngoái, so với 5% trên toàn cầu, một dấu hiệu cho thấy cả tác động của thuế quan và chi tiêu từ các hộ gia đình giàu có, những người vẫn tiếp tục mua sắm trong khi hầu hết các nhóm thu nhập cho biết niềm tin của họ đang ở mức thấp.

Theo nhóm nghiên cứu kinh tế The Conference Board, niềm tin của người tiêu dùng Mỹ đã giảm xuống mức thấp nhất trong 7 tháng vào tháng 11/2025, khi số hộ gia đình có kế hoạch mua xe, nhà ở và các mặt hàng đắt tiền khác trong 6 tháng tới, hoặc lên kế hoạch cho kỳ nghỉ, giảm.