Sự kiên cường đáng kinh ngạc của radio
Quay về năm 2009, 92% người Mỹ 12 tuổi trở lên nghe radio trong một tuần xác định, theo số liệu của công ty nghiên cứu Pew Research. Đến năm 2022, tỷ lệ này đã giảm 10 điểm phần trăm. Trong khi đó, tỷ lệ người dùng dịch vụ truyền hình trả phí giảm đến 20 điểm phần trăm chỉ trong khoảng thời gian từ 2014-2023, theo công ty dữ liệu Statista. Trong báo cáo mới nhất, các chuyên gia phân tích của MoffettNathanson cho biết ngành truyền hình trả phí đã sụt giảm ở tốc độ nhanh kỷ lục trong quý III năm ngoái.
Radio đã duy trì được “thế thượng phong” của mình so với nhiều phương thức truyền thông khác một phần vì khả năng dễ tiếp cận và ít rào cản về mặt chi phí. Hầu hết ô tô đều được trang bị thiết bị có thể nghe radio AM và FM mà không mất thêm chi phí nào khác. Theo số liệu của Statista từ năm 2022, đa số người Mỹ chọn nghe đài AM/FM hơn các hình thức giải trí khác trong lúc lái xe.
iHeartMedia, công ty truyền thông đại chúng đang kiểm soát 860 trạm thu phát sóng trên khắp nước Mỹ, mới đây cho biết đã thu hút được trung bình 250 triệu thính giả hàng tháng, mức phủ sóng rộng nhất trong số các đài phát thanh tại Mỹ.
Cũng như các phương thức truyền thông truyền thống khác, radio đang đối mặt với sự hiện diện ngày càng phổ biến của các hình thức âm thanh kỹ thuật số khác, như podcast (một loạt tập tin âm thanh số mà người dùng có thể tải về và nghe) và các nền tảng streaming (phát trực tiếp). Để thích ứng, các “ông lớn” trong mảng phát thanh như iHeartMedia và SiriusXM đã đưa podcast và các sản phẩm số vào mô hình kinh doanh của mình.
Bên cạnh đó, cũng giống truyền hình, radio đang đối mặt với những “cơn gió ngược” trong mảng quảng cáo, khi ngành này đang tìm cách phục hồi từ thời kỳ suy yếu do đại dịch COVID-19.
Công ty Guggenheim dự đoán doanh thu quảng cáo phát sóng của iHeartMedia sẽ giảm khoảng 23% trong cả năm 2023 so với năm 2019. Chuyên gia phân tích về truyền thông của Guggenheim, ông Curry Baker, cũng dự đoán doanh thu phát sóng của iHeartMedia nói riêng và ngành phát thanh nói chung sẽ “chững lại hoặc giảm xuống”. Tuy nhiên, so với sự sụt giảm nhanh chóng của dịch vụ truyền hình trả tiền, thì radio vẫn đang thể hiện tốt trong bối cảnh suy yếu chung trong ngành truyền thông.
Một người phát ngôn của iHeartMedia cho biết thói quen nghe của người dùng đã thay đổi so với năm 2019, khi ngày càng có nhiều khách hàng chuyển sang nghe trên các nền tảng số. Xu hướng này đã đóng góp vào sự sụt giảm trong doanh thu quảng cáo từ hoạt động phát sóng.
Nhưng người phát ngôn của iHeartMedia lưu ý rằng tổng doanh thu của công ty này, bao gồm doanh thu quảng cáo từ cả các nền tảng kỹ thuật số và mảng phát sóng, đã tăng từ 948,3 triệu USD trong quý III/2019 lên 953 triệu USD trong quý III/2023.
Chính vì vậy, ông Baker cho biết một kỳ vọng đặt ra với các công ty phát thanh là có thể duy trì ổn định mảng phát thanh truyền thống, đồng thời tiếp tục phát triển mảng kỹ thuật số đến mức mà sự tăng trưởng của mảng kỹ thuật số có thể lấn át những áp lực cố hữu đối với hoạt động phát thanh. Theo chuyên gia này, nếu xu hướng này xảy ra, mảng kinh doanh kỹ thuật số sẽ vượt mảng phát thanh truyền thống trong 5-6 năm tới.
Dù là một trong những phương thức truyền thông lâu đời nhất, từ những năm 1890, nhưng radio vẫn duy trì được lượng người nghe đài khá ổn định trong 10 năm qua. Trong khi đó, dịch vụ truyền hình trả phí (Pay TV), dù mới hơn nhưng đang phải đối mặt với sự sụt giảm mạnh mẽ hơn.- Từ khóa :
- dịch vụ truyền hình trả phí
- Pay TV
- iHeartMedia
Tin liên quan
-
Doanh nghiệp
LVMH nỗ lực giành thị phần trong lĩnh vực kinh doanh đồng hồ xa xỉ toàn cầu
07:30' - 05/02/2024
Mảng đồng hồ cao cấp và trang sức của LVMH đã đạt doanh thu 11,8 tỷ USD trong năm 2023, tăng 7%.
-
Doanh nghiệp
“Sức bền” 20 năm của Facebook
21:20' - 04/02/2024
Vào ngày 4/2/2004, sinh viên đại học Harvard tên là Mark Zuckerberg đã giới thiệu TheFacebook.com, một trang mạng xã hội dành cho các sinh viên cùng trường.
-
Doanh nghiệp
Seven-Eleven sắp vận hành các cửa hàng nhỏ không nhân viên
18:11' - 03/02/2024
Seven-Eleven Nhật Bản, chuỗi cửa hàng tiện lợi lớn nhất đất nước “Mặt Trời mọc”, sẽ bắt đầu vận hành các cửa hàng nhỏ không có nhân viên vào mùa Xuân năm nay.
-
Doanh nghiệp
Chiến lược mới của Meta nhằm thuyết phục giới đầu tư
13:32' - 02/02/2024
Meta cho biết doanh thu dự kiến sẽ lên tới 37 tỷ USD trong ba tháng kết thúc vào tháng 3/2024. Các nhà phân tích tham gia khảo sát của hãng tin Bloomberg chỉ kỳ vọng con số 33,6 tỷ USD.
Tin cùng chuyên mục
-
Chuyển động DN
80 tuần Vingroup “phủ xanh” Việt Nam
22:01'
Kể từ khi thành lập vào ngày 07/7/2023 đến nay, Quỹ Vì tương lai xanh và các công ty thành viên thuộc hệ sinh thái Vingroup đã triển khai những hành động “phủ xanh” trên khắp dải đất hình chữ S.
-
Chuyển động DN
Samsung Biologics đạt được thỏa thuận kỷ lục 1,4 tỷ USD
15:12'
Samsung Biologics, công ty sản xuất theo hợp đồng dược phẩm (CMO) hàng đầu của Hàn Quốc, ngày 14/1 thông báo họ đã đạt được thỏa thuận lớn nhất từ trước đến nay, trị giá hơn 2.000 tỷ won (1,4 tỷ USD).
-
Chuyển động DN
Intel chia tách mảng đầu tư mạo hiểm
14:05'
Intel cho biết tập đoàn có kế hoạch tách Intel Capital, bộ phận đầu tư mạo hiểm, thành một công ty độc lập. Đây là động thái mới nhất trong một loạt thay đổi cơ cấu mà nhà sản xuất chip Mỹ đã công bố.
-
Chuyển động DN
Trung Quốc cân nhắc bán TikTok tại Mỹ cho tỷ phú Elon Musk
16:29' - 14/01/2025
Hiện giá trị ước tính của TikTok tại Mỹ dao động trong khoảng 40-50 tỷ USD.
-
Chuyển động DN
Điện thoại thông minh của Apple và Samsung bị cạnh tranh gay gắt bởi Trung Quốc
14:31' - 14/01/2025
Thị trường điện thoại thông minh toàn cầu đã phục hồi mạnh mẽ sau hai năm suy giảm, với việc các công ty điện thoại thông minh Trung Quốc nhanh chóng mở rộng thị phần.
-
Chuyển động DN
Các nhà sản xuất chip hàng đầu cắt giảm kế hoạch đầu tư
12:56' - 14/01/2025
10 công ty sản xuất bán dẫn hàng đầu thế giới đang cắt giảm các kế hoạch đầu tư ban đầu do phải đối mặt với tình trạng dư thừa công suất.
-
Chuyển động DN
Nestlé Việt Nam triển khai các hoạt động thể thao và giáo dục dinh dưỡng cho học sinh
10:23' - 14/01/2025
Nestlé Việt Nam triển khai các hoạt động thể thao trường học và giáo dục dinh dưỡng cho học sinh phổ thông các cấp tại Tp. Hồ Chí Minh giai đoạn 2025 – 2030.
-
Chuyển động DN
VinFast được vinh danh tại WeChoice Awards 2024
21:48' - 13/01/2025
VinFast vừa khép lại năm 2024 với một dấu ấn rực rỡ khi được vinh danh là “Đơn vị vững mạnh” tại WeChoice Awards 2024, giải thưởng ghi nhận những cá nhân, tổ chức có đóng góp nổi bật cho cộng đồng.
-
Chuyển động DN
Sức ép đối với đội bay của Jeju Air
19:12' - 10/01/2025
Trả lời hãng tin Reuters, Jeju Air khẳng định họ không hề bỏ qua các quy trình bảo trì và sẽ tăng cường các nỗ lực về an toàn.