Meta "tung chiêu" kéo các nhà sáng tạo nội dung đến với Facebook

Tập đoàn công nghệ Meta (Mỹ) ngày 18/3 đã ra mắt một chương trình mới có tên Creator Fast Track nhằm thu hút những người sáng tạo hàng đầu từ các nền tảng chia sẻ video TikTok và YouTube đăng tải nội dung số trên Facebook.

Chương trình trên cung cấp những khoản tiền thanh toán hàng tháng và tăng phạm vi tiếp cận trên Facebook cho các ngôi sao truyền thông xã hội có số lượng người theo dõi đông đảo. Theo chương trình này, Meta sẽ trả 1.000 USD/tháng cho những người sáng tạo nội dung có ít nhất 100.000 người theo dõi trên Instagram, TikTok hoặc YouTube và 3.000 USD/tháng cho những người sáng tạo nội dung có hơn 1 triệu người theo dõi trên bất kỳ nền tảng nào trong số trên.

Theo ông Yair Livne, Phó chủ tịch sản phẩm của Facebook Creators, các khoản thanh toán được đảm bảo sẽ chỉ kéo dài ba tháng và người sáng tạo sẽ có quyền truy cập vào chương trình Kiếm tiền từ nội dung của Facebook và sẽ tiếp tục nhận được mức tăng phạm vi tiếp cận “vĩnh viễn”.

Meta đưa ra thông báo trên trong bối cảnh đang phải nỗ lực thu hút những người sáng tạo nội dung. Meta đã trả gần 3 tỷ USD cho những người sáng tạo nội dung vào năm 2025, tăng 35% so với năm 2024. Khoảng 60% trong tổng số đó thuộc các nội dung số đăng tải trên Reels.

Facebook dù có hơn 3 tỷ người dùng song lâu nay phải nỗ lực thu hút những người sáng tạo nội dung vốn tìm đến TikTok và YouTube. Chương trình trên là bước đi tiếp theo trong kế hoạch thu hút những người sáng tạo nội dung có lượng khán giả lâu năm nhằm giúp quảng bá nội dung gốc trên Facebook.

Để đủ điều kiện, người sáng tạo cần chia sẻ ít nhất 15 câu chuyện (nội dung do họ tạo ra) trên Facebook trong khoảng thời gian 30 ngày, được đăng vào ít nhất 10 ngày khác nhau. Nội dung không cần phải dành riêng cho Facebook nhưng phải là nội dung gốc của người sáng tạo, bao gồm cả nội dung do trí tuệ nhân tạo (AI) tạo ra.

Người sáng tạo nội dung cũng có thể kiếm tiền trên Facebook thông qua số lượng thuê bao đăng ký theo dõi nội dung của họ, tiền thưởng, các thỏa thuận về thương hiệu và Kiếm tiền từ nội dung trên Facebook. Đây là một chương trình trả tiền cho những người sáng tạo đáp ứng các yêu cầu nhất định dựa trên mức độ tương tác trên các video, câu chuyện, ảnh và bài đăng văn bản ngắn và dài.

Meta cũng đang bổ sung các tính năng tính toán mới cho Kiếm tiền từ nội dung trên Facebook để cho người sáng tạo biết lượt xem nào đủ điều kiện nhận thanh toán, tỷ lệ thu nhập gần đúng của họ và lý do một số lượt xem nhất định không đủ điều kiện.

Trong thời gian qua, Meta đã ra mắt tính năng Bạn bè để có nhiều nội dung cá nhân hơn và thay đổi cách trả tiền cho người sáng tạo. Theo ông Livne, Meta thực sự muốn những người sáng tạo nội dung gắn bó lâu dài với Facebook và coi đây là nền tảng cần thiết để sử dụng trong cuộc sống và công việc.