Shein mở cửa hàng tại Paris: Khi thời trang giá rẻ thử sức châu Âu

Động thái này không chỉ mang ý nghĩa thương mại đơn thuần, mà còn được xem như phép thử quan trọng đối với tham vọng toàn cầu hóa của Shein trong bối cảnh mô hình thời trang siêu nhanh đang vấp phải sự phản đối ngày càng mạnh tại châu Âu.

Cửa hàng Shein được đặt trên tầng cao nhất của trung tâm thương mại BHV Marais, chỉ cách nhà thờ Đức Bà Paris vài bước chân. Theo Chủ tịch điều hành Donald Tang, việc lựa chọn Paris thể hiện mong muốn “tôn vinh vị thế của một thủ đô thời trang và tinh thần sáng tạo, xuất sắc” của thành phố này. Với Shein, Paris không chỉ là thị trường tiêu dùng, mà còn là “phòng trưng bày danh tiếng” nhằm gia tăng tính chính danh cho một thương hiệu vốn bị coi là đối lập với giá trị thời trang truyền thống.

Tuy nhiên, ngay từ khi công bố kế hoạch mở cửa hàng, Shein đã vấp phải làn sóng phản đối dữ dội từ các nhà bán lẻ và chính trị gia Pháp, những người lo ngại sự hiện diện của hãng thời trang siêu rẻ này sẽ gây tổn hại nghiêm trọng tới doanh nghiệp nội địa và hệ sinh thái thời trang Pháp.

Chỉ ít ngày trước thời điểm khai trương, các nhà chức trách đã cáo buộc Shein kinh doanh các mặt hàng không phù hợp trên sàn thương mại điện tử của bên thứ ba. Chính phủ Pháp thậm chí đã tìm cách tạm đình chỉ nền tảng trực tuyến của Shein, song Tòa án Paris cuối cùng bác bỏ yêu cầu này, cho rằng biện pháp cấm là “không tương xứng”, sau khi Shein gỡ bỏ các sản phẩm vi phạm và dừng hoạt động marketplace.

Phán quyết này được xem là một thắng lợi pháp lý quan trọng, củng cố vị thế của Shein tại Pháp, bất chấp các nỗ lực phản đối từ nhiều phía. Công ty khẳng định sẽ tăng cường phối hợp với nhà chức trách để kiểm soát quy trình, trong khi Chính phủ Pháp tuyên bố tiếp tục kháng cáo.

Bất chấp những rào cản về chính trị, số liệu thực tế cho thấy Shein đang dần trở thành một phần không thể thiếu trong thói quen mua sắm của người dân Pháp. Theo dữ liệu từ Viện Thời trang Pháp (IFM), doanh số từ Shein và các đối thủ như Temu, AliExpress hiện chiếm 6% tổng sản lượng quần áo bán ra tại Pháp (tương đương 2% về giá trị).

Khảo sát của AlixPartners và YouGov chỉ ra rằng 10% người tiêu dùng Pháp xếp Shein vào nhóm các nhà bán lẻ họ mua sắm nhiều nhất, ngang hàng với những tên tuổi lâu đời như H&M và Zara.

Sự trỗi dậy nhanh chóng của Shein tại Pháp – cũng như nhiều thị trường khác – gắn liền với áp lực chi phí sinh hoạt ngày càng lớn. Ngay cả khi lạm phát đã hạ nhiệt, người tiêu dùng vẫn ưu tiên các sản phẩm giá rẻ, từ thời trang nhanh cho tới hàng đã qua sử dụng trên các nền tảng như Vinted.

Trong khi đó, hàng loạt thương hiệu Pháp như Kookaï, Camaïeu, Pimkie hay Naf Naf đã phá sản hoặc đứng bên bờ sụp đổ trong những năm gần đây, do tác động kép từ đại dịch COVID-19 và sự cạnh tranh của các nền tảng thương mại điện tử linh hoạt hơn.

Trước làn sóng hàng giá rẻ xuyên biên giới, Chính phủ Pháp đang nỗ lực vận động Liên minh châu Âu (EU) siết chặt quản lý. Một trong những biện pháp quan trọng là đề xuất áp phí tạm thời 3 euro (3,52 USD) đối với các bưu kiện nhỏ, trước khi áp thuế chính thức vào năm 2028. Quy định này sẽ chấm dứt việc miễn thuế hải quan cho các đơn hàng dưới 150 euro – vốn là "đòn bẩy" cho sự phát triển thần tốc của Shein.

Năm 2024, số lượng bưu kiện nhỏ khai báo vào Pháp tăng 45%, lên gần 190 triệu kiện, trong đó 97% có xuất xứ từ Trung Quốc, với giá trị trung bình chỉ 3,4 euro/sản phẩm. Mặc dù tốc độ tăng được dự báo chậm lại, song quy mô dòng chảy hàng hóa vẫn đủ lớn để gây áp lực lên ngành bán lẻ nội địa.

Nhiều chuyên gia cho rằng giải pháp lâu dài không chỉ nằm ở việc các nhà bán lẻ Pháp “đổi mới nhanh hơn”, mà cần can thiệp chính sách mạnh mẽ hơn ở cấp châu Âu nhằm đảm bảo cạnh tranh công bằng.

Sự hiện diện của Shein tại Paris phơi bày một nghịch lý lớn: một mặt, Pháp muốn bảo vệ chủ quyền kinh tế và ngành thời trang truyền thống; mặt khác, người tiêu dùng vẫn ưa chuộng mua hàng giá rẻ. Theo các nhà quan sát, nếu không giải quyết được mâu thuẫn này, Shein vẫn sẽ tiếp tục được mở rộng.