Chi tiền khủng cho quảng cáo - chiến lược của các thương hiệu lớn tại Anh

Theo dữ liệu từ công ty nghiên cứu và phân tích dữ liệu WARC và Hiệp hội Quảng cáo Anh, các doanh nghiệp nước này sẽ chi kỷ lục 10,5 tỷ bảng Anh (13,3 tỷ USD) cho các chiến dịch quảng cáo sản phẩm chủ yếu qua các kênh trực tuyến trong mùa Giáng sinh năm nay.

Ông James McDonald, Giám đốc WARC, cho biết các thương hiệu hiểu rằng một chiến dịch Giáng sinh được thiết kế khéo léo có thể giúp tăng khả năng nhận diện, củng cố lòng trung thành và thúc đẩy doanh số ấn tượng.

Quảng cáo Giáng sinh mới nhất của chuỗi siêu thị lớn Tesco mang tính chất gợi nhớ và gần gũi với người xem. Nhà bán lẻ lớn nhất nước Anh này đã đạt doanh thu kỷ lục trong kỳ kinh doanh Giáng sinh năm ngoái.

Trong 19 tuần tính đến đầu tháng 1/2024, doanh thu tại Anh của Tesco đã tăng 8,1% lên 16,8 tỷ bảng Anh so với cùng kỳ năm ngoái. Ông Richard Lim, Giám đốc điều hành tổ chức nghiên cứu Retail Economics, cho biết việc xác định lợi nhuận từ một chiến dịch quảng cáo cụ thể là nhiệm vụ phức tạp và khó khăn. Tuy nhiên, điều rõ ràng là các công ty ngày càng có thể tận dụng giá trị của chiến lược quảng cáo trên nhiều nền tảng khác nhau, không chỉ riêng truyền hình. Ông Lim cho hay các công ty chi hàng triệu bảng Anh cho các chiến dịch quảng cáo lớn.

Theo nhóm phân tích dữ liệu Kantar, hơn một nửa trong số 1.250 người trưởng thành tại Anh được khảo sát vào tháng Mười cho biết họ mong đợi được xem quảng cáo của các nhà bán lẻ lớn nhất nước Anh trong năm nay, trong đó có Amazon và Marks & Spencer. Trong khi chờ đợi các quảng cáo mới, 59% người tham gia khảo sát cho biết họ "yêu thích" các chương trình khuyến mãi trong mùa lễ hội, tăng từ mức 51% vào năm 2023.

Một trong những quảng cáo Giáng sinh được mong đợi nhất tại Anh là của chuỗi cửa hàng bách hóa John Lewis, nhờ vào "câu chuyện cảm động" mà họ kể. Hiện truyền hình vẫn là kênh quảng cáo chính cho các chiến dịch Giáng sinh... đối với mọi nhóm tuổi.