Sức hút thần tượng ảo AITuber ở Nhật Bản

Những ngôi sao ảo này có khả năng trò chuyện và hành động một cách tự chủ, trong đó nét đặc trưng về tính cách và ứng xử linh hoạt của chúng sẽ thu hút người xem và tạo ra nguồn thu nhập.

Hệ thống giao thông ở Thủ đô Tokyo của Nhật Bản. Ảnh: TTXVN phát

Tuy mở ra một hướng đi mới cho ngành giải trí, nhưng AITuber cũng đi kèm với rủi ro về khả năng “gây nghiện” và các vấn đề đạo đức.           

Theo phóng viên TTXVN tại Tokyo, khác với VTuber, nơi con người điều khiển hành vi của nhân vật ảo thì AITuber phản hồi theo thời gian thực nhờ các mô hình AI. Ngay tại buổi phát sóng đầu, hệ thống có thể hoạt động mà không cần sự can thiệp của nhà phát triển, sau đó tiếp tục giao lưu với người xem.             

Một ví dụ là nhân vật “Yumemi Nana” do nhà sản xuất game di động KLab công bố vào tháng 2 vừa qua. Trong một buổi livestream trên YouTube, khi đọc bình luận của khán giả “Đừng cố quá nhé”, nhân vật đã đáp lại: “Dễ thương quá! Nhưng mình hoàn toàn không cố quá đâu!”. Việc chọn bình luận nào và trả lời ra sao hoàn toàn do AI quyết định đồng thời không ngừng phát triển thông qua tương tác với người xem.            

Ông Yoshiharu Kayanuma, quản lý nhóm dự án này cho biết, AI được huấn luyện bổ sung với một “lịch sử cuộc đời” hư cấu kéo dài 20 năm, bao gồm nơi sinh ra, các trường từng học... Điều này giúp giữ ổn định tính cách và sở thích của nhân vật. Tính cách ban đầu được tạo sẵn, sau đó các cuộc trò chuyện với người hâm mộ sẽ được tích lũy như một dạng ký ức của AI. Càng tương tác với đa dạng người xem, sức hấp dẫn của nhân vật ngày càng tăng.             

Một trong những AITuber tiên phong tại Nhật Bản là nhân vật “Tsumugi Nen”, ra đời năm 2020 do công ty Pictoria phát triển. Nhân vật này thực hiện nhiều hoạt động như livestream trò chuyện, hát, đọc truyện, đăng bài trên trang mạng X (Twitter trước đây), thậm chí đọc lời thoại trong các vở kịch ngoài đời. Kênh YouTube của nhân vật này đã có hơn 100.000 người đăng ký và kiếm tiền nhờ các hợp đồng quảng cáo và tiền thưởng của người xem.           

Việc tạo ra nhân cách từ đầu cũng khiến người hâm mộ cảm thấy mình cùng tham gia xây dựng nhân vật. Ngoại hình của “Yumemi Nana” và giọng nói của “Tsumugi Nen” đều được quyết định dựa trên ý kiến khán giả hâm mộ. Từ góc nhìn của các công ty quản lý, các nhân vật này là những “thần tượng xuất sắc”, làm việc 24/7 và chưa từng dính líu đến bất kỳ scandal nào hay bị điều chuyển sang công ty khác.            

Theo công ty nghiên cứu Trung Quốc QY Research, quy mô thị trường “Thần tượng ảo” và VTuber toàn cầu năm 2024 đạt 1,41 tỷ USD và dự kiến tăng lên 3,85 tỷ USD vào năm 2030. 

Nhật Bản đặc biệt phù hợp với lĩnh vực này. Năm 2016, VTuber Kizuna AI ra đời được xem là ngôi sao ảo tiên phong trên thế giới và sau đó nhiều công ty quản lý VTuber cũng lần lượt niêm yết trên thị trường chứng khoán.           

AITuber cũng đang thu hút sự chú ý toàn cầu. Nhân vật “Shizuku” do nhà nghiên cứu Akio Kodaira phát triển đã nhận được vốn đầu tư vào tháng 2 từ quỹ đầu tư mạo hiểm hàng đầu Mỹ Andreessen Horowitz (a16z) và các quỹ khác như DeNA. Giá trị doanh nghiệp được ước tính khoảng 75 triệu USD.